기업 소개
회사 연혁
(표)
기업 현황
(그래프)
기업 분석 - SWOT분석
(표)
기업 분석 – 마케팅 4P분석Product(제품)
기능적 측면을 강조, 품질 및 가격으로 승부
7종의 기능별, 6종의 브랜드, 4종의 기획세트로 분류
고객의견을 수렴하여 지속적으로 신제품을 개발
현재 판매 중
주제선정배경
젊은층에서의 막걸리 인지도 증가
주류에 웰빙, 디자인을 접목하여 전통주 시장의 확대 기회 제공
조사목적
우국생의 마케팅 분석을 통한 막걸리 열풍의 원인 분석
쇠퇴기의 기로에 서있는 우국생을 살리기 위한 마케팅 전략 제시
현재 시장상황
막걸리 출하량 6.6% 감소
수출
분석을 통해 전반적인 시장상황과 매력도, 제품의 장단점과 기회와 위협요인을 알아보고 마케팅 믹스를 분석하여 여기에서 발견된 우국생의 문제점을 파악해보기로 하였다. 또한 막걸리의 상승세를 다시 일으키기 위해 무엇을 보완해야 하는지에 대해 조사해보고 실현 가능한 부분을 제안해 보기로
@ 소비자 분석 - 소비자 성향 보고서
2006년 제일기획 ‘세대별로 본 소비자 특성보고서’ 에 의하면, MP3P 보유자 624명을
대상으로 한 설문조사에서
Q1. MP3player를 고를 때 소비자들이 중요시 여기는 항목?
MP3 선택시 고려사항 퍼센트(%)
음질 30.0
저장 용량 24.9
★디자인 24.5★
가격 21.5
PC와의 호환