MPR이 뒷받침이 되어야 한다.
이 장에서는 홍보론1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)3. 위기관리상황에서 PR의 기법을 활용
PR의 영역에는 공보․ 캠페인, 위기관리, 문제 관리, 노사 관계, 언론 관리, 지역 주민 관계, 대정부 로비, 회원 관계, 고객 관리, 주주관리 등이 있다.
조직의 주요 공중인 언론, 지역주민, 사원, 정부, 주주, 소비자 등과의 관계의 정도에 따라서 조직의 성패 여부가 결정되기 때문에 PR활동은 중요하
신뢰를 구축하는 데 도움이 된다.
셋째는 콘텐츠 제작으로 퍼블리시티는 미디어와의 협력을 통해 뉴스 리리스, 보도자료, 인터뷰, 블로그 게시물 등을 통해 흥미로운 콘텐츠를 제작하고 이를 공개한다.
넷째는 평판 관리로 부정적인 뉴스나 정보를 완화하고 긍정적인 면을 강조하는데 사용된다.
PR 주체와 언론매체는 '불가근(不可近)·불가원(不可遠)'의 원칙이 적용되어야 한다. 최소한의 자원으로 최대한의 결과를 이끌어 내야 하는 사회적 분위기 속에서 언론사도 가능한 적은 인원으로 늘어난 지면과 방송시간을 채워야만 했다. 이런 상황에서 언론매체가 PR 주체에 의존도는 더 커지게 되었으
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티는 기업의 장·단기적 목표를 달성하기 위하여 기업, 기업 활동, 제품, 서비스 등과 관련된 정보 또는 기사를 목표 청중이 접하는 대중 매