퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각자세히설명한 후, 두전술의 공통점을 상세히설명하시오. (20점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히설명하시오. (15점)4.
광고주의 후원을 받지 않는 무료형식이며, 언론이라는 게이트키퍼(gatekeeper)가 메시지를 검토, 편집하여 뉴스의 형태로 전달하기 때문에 보다 객관적으로 인식하게 된다. PR개념들은 선전, 광고, 퍼블리시티, Public Relation 등으로 혼용되거나 오용되는 사례가 있다. 특히 PR과 퍼블리시티는 우리나라에서
론매체를 통해 널리 알려지기를 희망하며 언론매체의 프로그램을 모방한 형식과 내용의 메시지를 제공함으로써 언론매체사가 아무런 가공작업 없이 자신들의 메시지를 전달할 수 있도록 하고 있다. 이러한 의미에서 언론매체사와 PR 주체들은 공생하는 관계가 되었지만, 각각의 작동방식 기반이 무너
PR에 대해서 조직체가 한 다양한 공중들로부터의 이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성시켜 그들의 호의를 얻고자 하는 관리적 노력이다. (조직체 공중 이해 호의 관리)‘언론플레이’라 일컬어지는 퍼블리시티(publicity)에서부터, 대정부 로비, 해외국가홍보, PR을 활용한 마케팅 전략, 주주관계 커뮤니
기능들을 각각자세히설명한 후, 두전술의 공통점을 상세히설명하시오.
퍼블리시티(Publicity)와 기업광고(Advertising)는 PR(홍보) 전략의 중요한 구성 요소이다. 각각의 기능을 자세히설명한 후, 이 두전술의 공통점을 설명하겠다.
1) 퍼블리시티(Publicity)
첫째는 정보 전달로 퍼블리시티는 언론매