System Theory 체계이론PR이론의 가장 기본적인 패러다임.
목표달성을 위한 조직의 커뮤니케이션, WIN-WIN과 균형
균형, 소음 발생이 없는 조화로운 삶
PR의 본(本) 목적을 달성하는 일
조직 중심주의 형성
>> 왜곡된 체계이론
Rhetorical Theory 수사이론
커뮤니케이션을 통한 의미 공유의 과정의 P
1.PR산업의 개념
우선 주제에 들어가기 전에 앞서 PR이란 각종 조직체가 그의 사회적 환경인 공중과의 원 활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력을 포함하는 것이다. 좀 더 구체적으로는 “PR이란 설득 커뮤니케이션의 한 형태로 어느 조직체가 그에 관계된 공중과의 호혜적 관계를 확인, 수립, 유
Ⅰ. 서론
Public Relation(공중관계)라는 단어는 다양한 의미로 사용되고 있다.
지금까지의 PR에 관한 연구는 미국이론을 한국상황에 적용하기 위한 시도였다.
그러나 미국의 PR이론의 모델을 그대로 적용하는 데는 무리가 있어, 일반화된 이론을 바탕으로 우리나라의 문화 특성에 맞는 개별화된 이론이나
PR이론의 기능주의적인 함정
“클라이언트와 공중의 이익을 동시에 충족시키는 것은 PR 실무자에게 불가능하다”(Pearson, 1989).
실증적 이론이라기 보다는 규범적 이론 (Leichty & Springston, 1993)
1) 낮은 신뢰도(.50 대),
2) 개방형 지수의 사용
응답자들의 ‘사회적으로 바람직한 것’에 대한
커뮤니케이션에서의 게임이론
분쟁과 협동 등 상호작용을 포함하는 다차원적인 의사결정모델
PR커뮤니케이션이 지향하는 상호작용성과 협력과 유사
제로섬 게임(zero-sum)
논제로섬 게임(non-zero-sum)
PR 4가지 모델에 대한 비판
쌍방향 균형적 모델의 비현실성
-현실에서는 존재하기 어려운 순