PR이론의 기능주의적인 함정
“클라이언트와 공중의 이익을 동시에 충족시키는 것은 PR 실무자에게 불가능하다”(Pearson, 1989).
실증적 이론이라기 보다는 규범적 이론 (Leichty & Springston, 1993)
1) 낮은 신뢰도(.50 대),
2) 개방형 지수의 사용
응답자들의 ‘사회적으로 바람직한 것’에 대한
홍보활동 등이 있다. 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 30페이지 2006
또한 보도 자료의 제공, 피쳐스토리로 흥밋거리 제공, 기자간담회, 인터뷰 등의 사전홍보강화, 홍보를 위한 홍보가 아닌 이벤트의 쌍방향성과 지역이벤트의 다양한 속성 및 성장
PR p.23.
이러한 공중과의 관계에서 정부가 PR의 주체가 되어 공중을 대상으로 지지와 신뢰를 얻고자 하는 일련의 행위를 행정PR이라고 말할 수 있다.
홍보연구의 권위자인 캔필드는 “PR이란 공중의 이익을 위해 회사와 단체의 방침을 전달해서 공중의 이해와 호의를 얻기 위한 경영철학 및 기능”이
홍보, 판매되었다는 사실을 입증한다. 그 이후 팀프로젝트를 통해서 알게 된 시사점과 프로젝트를 진행한 후 느꼈던 한계에 대해 제시하며 마무리짓는 구성으로 이루어져있다.
◆ 현 모토로라 기업 상황 분석
1. 모토로라 기업 소개
1967년 한국에 처음 진출, 국내에서 반도체 국내생산 및 수출을
문헌과 사례를 통하여 고찰하고자 한다.
본 연구는 전반적으로 문헌적 연구방법을 사용하고 있으며, 선행연구와 사례연구를 혼용한 기술적인 내용으로 전체 4개의 장으로 구성된다. I장에는 연구의 목적 및연구방법을 기술하고, II장에서는 이론적배경, III에서는 기업이미지와 스포츠 마케팅