PR이론의 기능주의적인 함정
“클라이언트와 공중의 이익을 동시에 충족시키는 것은 PR 실무자에게 불가능하다”(Pearson, 1989).
실증적 이론이라기 보다는 규범적 이론 (Leichty & Springston, 1993)
1) 낮은 신뢰도(.50 대),
2) 개방형 지수의 사용
응답자들의 ‘사회적으로 바람직한 것’에 대한
체계 확립 등을 제시했다.
전략적인 국제 PR 관리에 대한 관심은 현지 시장에 진입하기 위한 최적의 접근법에 대한 논의로 이어졌고, 특히 일원적(monotheistic) 접근과 다원적(polygenetic) 접근이라는 두 견해가 팽팽하게 맞섰다. 학자들은 international PR과 global PR의 두 개념을 이론적으로 구분하는데, “internat
개념을 바탕으로 본격적으로 기업의 위기관리 프로그램에 대해 살펴보도록 하자.
2. 국내 기업의 위기관리 프로그램 사례
현재 국내 기업은 과거와는 달리 활발하게 위기관리를 대응 팀을 가동하고 있다. 90년대만 해도 사건발생 후 뒷수습에만 급급했었지만 현재에는 체계적이고 신속한 위기
관계라고 할 수 있다.
기업PR광고의 정의는 학자에 따라 다양하게 말하고 있지만 대부분의 문헌들이 그 정의와 목적에 있어서 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치하고 있다(Bovee &