지역의 개발 촉진 및 경제 활성화가 중요하게 되었다. 이를 효과적으로 추진하기 위해서는 막대한 경비가 소요되며 이러한 자금의 조달 원천의 하나로서 지역의 특징적인 축제나 민속놀이, 전시회 등의 개최를 통한 각종 이벤트가 적극 모색되고 있다. 따라서 참여와 체험을 즐기는 행위를 통한 이벤트
그 영역이 넓어지고 있으며, 국민의 삶 전반에 직·간접적으로 영향을 미치는 많은 정책들과 사업들이 결정되고 있다. 이러한 각종정책 및 사업들이 정부의 의도대로 성공적으로 추진되기 위해서는 그에 관한 정보를 정확히 알리고, 여론을 수렴하는 행정PR활동이 매우 중요한 과정으로 인식되고 있다.
기업PR광고의 정의는 학자에 따라 다양하게 말하고 있지만 대부분의 문헌들이 그 정의와 목적에 있어서 일반 제품이나 서비스 광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치하고 있다(Bovee & Arens, 1989). 기업의 이미지
소비자 ·종업원 ·판매업자 ·주주 ·보도기관 등)인 경우도 있다
외식 업체의 경우는 주로 소비자에게 초점을 맞춘 PR을 실시하고 있다. 아무래도 사람들이 먹는 음식에 관한 것이다 보니 그 음식의 질에 대한PR이 많은 것이 사실이다. 그 외에는 외식업체를 바라보는 안 좋은 인상을 바꾸기 위한 사회
PR의 영역에는 공보․ 캠페인, 위기관리, 문제 관리, 노사 관계, 언론 관리, 지역 주민 관계, 대정부 로비, 회원 관계, 고객 관리, 주주관리 등이 있다.
조직의 주요 공중인 언론, 지역주민, 사원, 정부, 주주, 소비자 등과의 관계의 정도에 따라서 조직의 성패 여부가 결정되기 때문에 PR활동은 중요하