공익적인 기능을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 공중 각자의 정체성 확립에 일조한다. 지속적인 경제성장으로 경제적 여유가 생김으로써 사람들은 각자의 개성을 추구하고 정체성을 확립하려는 움직임이 강해졌다. 즉 스스로의 이미지를 찾아 형성하고 내보임으로써 자신의 존재를 사회에 알리는 시대
기업 성장의 토양이 되는 사회발전을 위해 노력을 기울여야 할 것이다. 이러한 의미에서 볼 때, 사회공헌적 기업 PR은 매우 중요한 의미를 갖게 된다.
이러한 PR의 개념과 기능에 대해 살펴보고 사회적 의미에서 PR의 역할과 중요한 역할인 사회공익차원에서 PR의 중요성에 대해 논해보도록 하겠다.
PR을 통하여 기업이미지 광고를 통하여 기업문화, 기업 구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으켜 소비자와 우호적인 관계를 형성하는 데 목적을 두고, 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메세지를 이용하여 기업에 대한 호
공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한다. 공익광고협의회, 청소년협의회, 전매청, 환경청 등 정부나 공공단체가 대민 홍보 또는 공공사업에 대한 일반적인 이해제고를 위해 실시하는 경우와
론적 배경으로 이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보았다, 또한 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고, 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계를 선행연