최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(productplacement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단
Ⅰ. PPL(ProductPlacement)의 정의
최근 들어 광고의 기법 중에서 간접광고의 형태로 자사의 제품을 소개하고 있는 형식이 늘어나고 있다. 간접광고(Indirect Action Advertising)란 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광
Ⅰ. PPL(ProductPlacement)의 정의
최근 들어 광고의 기법 중에서 간접광고의 형태로 자사의 제품을 소개하고 있는 형식이 늘어나고 있다. 간접광고(Indirect Action Advertising)란 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광
ProductPlacement)의 정의
PPL이란 특정 상품을 TV 드라마나 영화 혹은 온라인게임 등에 계획적이고 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품에 대한 소비자의 인지도를 높이고 호의적인 이미지를 형성시키는 광고 마케팅 기법이다.
PPL은 광고주에게는 드라마나 영화 등을 통해 상업광고보다 훨