Chapter4. Knowledge and Understanding
Part 1. Knowledge Content
1. Schema & Association
Schema는 어떠한 제품이나 브랜드를 연상하면 떠올릴 수 있는 다양한 정보들의 집합을 말한다. 마인드맵과 비슷한 개념으로, 각각의 정보들 사이를 잇는 연관관계는 ‘연상’ 즉 association이라고 한다. 예를 들어, ‘애플’이라는 브랜
iii. Use case(3)_부정적 시나리오
Who 지순
When 2010년 5월 2일 일요일 오후
Where 화랑대역근처 자신의 원룸
What 자가용으로 화랑대에서 일산까지의 경로
How 컴퓨터, DAUM 지도
서울여대에 재학중인 화랑대역 근처 원룸에 살고 있는 지순이는 오늘 남자친구와의 데이트가 있다. 남자친구가 자가용을 몰
3.2. Targeting and Positioning
As mentioned above, this ‘Old Money’ segment can be reached by executing unique marketing strategies. One good example is the strategy mainly using only magazines to advertise their brand. If luxury brands use all other marketing communication tools as well, the image of luxury will definitely be blurred. So, to be consistent with this concept, there should be
Wide distribution channel coverage, Strong A/S (maintained VW’s brand image)
Slowly cancelling Dealer shops and implementing more 4S Shops
Strong pressure due to high investment requirements in some small cities
Abilities of the dealers are not that great (in terms of profitability)
Late entry, yet very successful
Focuses on personal consumption of automobiles
Efforts concentrat