Summary
1. 소비자 의사결정은 소비자 행동의 중요한 부분이지만 우리가 제품을 평가하고 선택하는 방법은 의사결정과 관련한 새로움이나 위험의 정도에 따라 크게 다르다.
2. 결정은 하나의 제품을 선택하는 데 일련의 단계로 구성된다.
3. 의사결정이 항상 이성적이지는 않다.
4. 온라인 원천에 대
제8장 동기와 정서
Ⅰ. 동기
1) 추동
동기에 대한 구체적 명칭은 추동(drive) 혹은 동기 상태(motivational state)
추동 : 유기체를 특수한 목표로 향하도록 만드는 내적 조건,
- 상이한 추동은 상이한 목표를 갖는다.
- 행동으로 추론할 수 있다[ 추동은 가설이기 때문에]
유인 : 사람 혹은 동물이 특별한 행동
중추신경계에서 정보의 전달은 신경로(tract)를 통해서 이루어진다. 한 단면에서 신경로는 같은 기능을 하는 신경원의 축삭(axon)으로 구성된 신경섬유의 다발로 나타나지만, 전체적으로는 시냅스로 이어진 몇 개의 신경원의 사슬로 구성되어 있다. 하나의 신경로 내에서 여러개의 신경원이 시냅스를 통
▶ 최군의 Consumer Values
수단적 가치 : 좋은 학점 좋은 직장
궁극적 가치 : 행복한 삶
Rokesch value survey를 통해 Rokesch는 가치를 수단적 가치와 궁극적
가치로 나누었는데 수단적 가치란 궁극적 가치를 달성하기 위한 수단이고
궁극적 가치란 삶의 최종목표를 말한다.
(Ex.교회에서 청년부 행
영화배우 정우성이 X-note 광고에 출연하여 도심속에서 멋지게
노트북을 사용하는 것을 보고 자신 또한 X-note를 사면 정우성과
같이 멋있어지리란 생각을 했다.
Classical Conditioning (고전적 조건화) The self (자아)
-US(정우성) UR(Nice guy) -Real self Vs Ideal self
-US+NS(X-