CSR의 정의: 기업의 사회적 책임
(Corporate Social Responsibility)
SRI의 정의: 사회책임투자
(Socially Responsible Investment)
=지속 가능한 투자 (Sustainable Investment)
20세기 거대기업군의 등장
독과점과 카르텔을 통해 시장 지배
비윤리적인 기업의 행태 나타남
기업의 사회적 책
, 경영윤리에서 윤리경영’으로 그 개념이 변화되고 있다. 따라서 본론에서는 기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시해 보겠다.
ethics에 대한 소비자의 기대수준 상승
그림1. 윤리경영의기대수준과실제윤리경영수준
위의 그래프와 같이 business ethics에 대한 소비자의 기대수준은 시간이 흐를수록 크게 증가하고 있음.
그러나 기업들의 actual business ethics는 낮은 수준에 머물러 있음.
만약 특정 기업이 이를
D. Promotion
The company uses the pull marketing to attract the consumers. For example, the company gives the customers gifts such as transportation cards or movie tickets if they buy the product. Also, if a consumer buys one box, you would get one box more during promos. Even though some consumers do not intend to buy the drinks made by Coca-Cola, these customers would be more likely to make a
(3) 이윤극대화를 통한 사회 환원은 그 과정의 투명성에 있어서 많은 의문의 여지를 남긴다. 결국 종교를 기업 이미지 구축 수단으로 이용한 것은 아닌가?
물론 이랜드는 일반기업과는 차별화된 탁월한 사회공헌 프로그램을 가지고 있다. 일반 대기업이 경영성과를 논의하고 남은 다음의 잉여에 해