스타벅스는 전 세계 커피 농가의 생활수준 향상과 원산지 환경 보호를 위해 스타벅스 매장에서 판매 되는 원두 판매액의 1%를 월드 비젼을 통해 공정 무역 농가에 지원하고 있다. 이것은 공정무역 운동의 일환으로 소규모 영세농가의 경제적 자립을 위해 시작된 국제적인 소비자 운동이다. 스타벅스는
스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다. 스타벅스코
커피 산업이 성장 할 수 있었는지’, ‘왜 그토록 커피 한잔에 열광하며 먹는지’ 의문은 갖게 되었다. 그들은 단순히 커피를 먹는 것이 아니라 자기만족과 분위기를 함께 먹고 ,즐기고, 느끼는 것이다. 그래서 국내에 진출해 있는 국내 커피업계의 최고봉인 스타벅스와 커피빈을 비교해 보게 되었다.
스타벅스 이다. 과거 커피는 건물 지하에 위치한 다방에 앉아서 먹는 것이 전부였다. 그러나 스타벅스는 이렇게 지하에 묻혀있던 커피를 지상으로 끌어올리는데 그치지 않고 가지고 다닐 수 있게 만들었다. 요즘 우리가 쉽게 듣고 접하는 단어인 “테이크아웃(take out)"의 시초가 스타벅스인 것이다. 7월
I. 서론
1. 선정동기
"1999년 국내에 처음 진출하여 불과 4년 만에 점포 수 75개, 매년 30~40%의 성장률을 보이고 있는 스타벅스!"
"2003년 세계 100대 브랜드 93위 (전년 대비32%성장브랜드 가치 성장률 1위)
“전세계에 7200여개 매장을 갖고 있는 세계 1위의 프리미엄 커피전문점"
▽ 급성장하는 브랜드〓