Introduction
▶ About Dell.
In 1984, Michael dell, founder of Dell in Texas.
Dell's direct business model is the introduction of the consumer's desire to match.
In 2003, competitors in the profit slump, but Dell, 360 billion $ surplus.
The 30% of revenue brought in foreign markets.
The current portion of the PC market share in the second place in the world, but Business Server po
엄청난 전국 및 지역 언론들의 보도를 이끌어냈다.
2. Harris Grid Model
Karry Archeson은 미디어의 뉴스가치와 소비자의 흥미를 두 축으로 하여 MPR 전략의 기준을 마련했다. 이를 흔히 Harris Grid라고 부른다. 이 Harris Grid는 제품의 성격에 따라 어떤 MPR 전략을 사용할 것인가에 대한 기준을 정해준다.
1. Prologue
김치는 우리나라 밥상에 빠져서는 안 되는 국민 모두에게 사랑받는 음식이다. 김치의 맛과 효능은 이미 전 세계적으로 인정받고 있고 현재는 여러 사람의 입맛과 취향에 따라 다양한 김치들이 우리들 식탁에 나타나고 있다.
그러나, 입맛이 갈수록 서구화되면서 국내 김치 소비량은 감소
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변