마케팅 담당부는 말하고 있 다. 이와 같이 젊은 층을 타겟으로 한 이동전화 서비스가 바로 TTL이다. TTL은 난해한 광고 와 독특한 상품전략이 마케팅의 성공 요인으로써 많은 기업들의 벤치 마케팅 대상이 되고 있다. 그러므로 TTL의 마케팅성공에 대해 분석해보는 것은 의미있는 일이 될 것이다.
본 사례는 SK Telecom이 신세대를 겨냥한 새로운 Brand로 M/S에서 월등한 우위를 확보 하게 된 TTL을 통하여, 이동전화시장에서 처음으로 시도된 이 TTL마케팅사례를 분석하여 마케팅전략이 기업경영에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 알아보고자 하였다.
1. TTL의 출시배경
기존의 이동전화시장이 기존
1-1. 시장상황 분석
미래 정보화사회에서 해당산업을 주도하는 선발주자는
이동 통신 시장
성인인구 2명중 1명 이상이 이동전화를 보유
SK텔레콤(이하 SKT)과 신세기통신이 합병한 상황
SK텔레콤, PCS 3사 포함 모두 더 많은 가입자 유치를
위해 치열한 경쟁을 벌이고 있음
SKT의 스피드 011은 합병
성공적으로 진입한 TTL의 사례를 통해 이런 시각을 확인해 보기 위한 것이다.
우리나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 보다 다양하고 깜찍해진 단말기, 이동전화 사업자간 가입자 유치경쟁이 치열해지면서 점차 낮아진 진입장벽, 그리고 다양
Background
I. Situation
(그래프)
<서비스 업체별 연령별 신규 가입자 구성비>
(표)
1984년 이동통신 서비스 사업 국내 도입.
1998년 서울 올림픽을 기점으로 연 평균 70 ~ 100% 이상의 고성장.
독점 시장이던 이동 통신 사업에 1996년 신세기 통신, 1998년 PCS 3사 참여 경