Trend of Interest
Spread of
Well-Being Culture in Korea
1980's
’86 Slow-food Campaign
1990's
‘90 Slobbie
Slow But Better Working People
2000
Well-Being Culture
2003
Spread of
Well-Being Culture in Korea
▶Market Share
1st Prospecs’ ‘W’
2nd : Lecaf vs Asics
There are NOT any mentions aboutthe market share of Masai Walking Shoes
∴Brand-Awareness: 3rd
워킹화’라는 신 시장을 개척하여 재기에 성공했다는 평가를 받고 있다. 하지만 신발시장 특성상 타 브랜드의 성공은 곧바로 그 분야의 포화시장을 이끌어 낸다. 이러한 상황 속에서 우리 조는 프로스펙스가 제2의 전성기를 지속적으로 어떻게 유지할 수 있을까에 대한 의문을 가지고 이에 대한 제언을
프로스펙스W의 포지셔닝은 전문적 목적 사용자와 생활체육 소비자, 러닝화와 워킹화로 양분할 수 있다. 나이키, 아디다스와 같은 대형 스포츠 신발 브랜드들은 전문적 목적 사용자를 위한 스포츠 운동화 생산에 특화되어 있다. 특히, 전문 스포츠 선수용 프리미엄화가 많은 편이고 일반인들이 사용하는
걷기 운동
걷기 운동 가운데 70%는 러닝화를 신고 운동
나머지 30%는 마사이워킹화 등 자세 교정용 신발이나 캔버스화 등 캐주얼 단화를 사용
조깅화, 러닝화, 생활 스포츠용 운동화는 있지만, 걷기운동을 위한 운동화가 없다는 사실을 발견하고, 글로벌 브랜드들이 간과하고 있는 틈새시장을 공략
1. 차별화된 광고를 통한 소비자의 공감 극대화
- 새롭게 형성될 스포츠 워킹화 시장에서 프로스펙스의 소비자의 인식 속에 확고히 자리 잡히기 위해서는 기존의 일반 운동화나 러닝화 시장과 명백하게 차별화해야만 한다. '스포츠 워킹화 W'는 메시지의 전달이 무엇보다 중요하므로 소비자가 최대한