I. Introduction
I.1. Background : The trends of tablet PC market and ACER
The current economic stagnation of world makes people not to buying PC and to consume cheaper PC such as Note book & net book. With this tendency, people prefer to purchase net book which is small and cheaper than others. So Net book market grows dramatically, for the last 4 periods, net book consistently grows and
Americas
Brazil
Canada
Mexico
Latin America
United States
Europe
Austria
Baltic Countries
Belgium
Bulgaria
Croatia
Czech Republic
Denmark
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hungary
Italy
Latvia
Lithuania
Moldova
Netherlands
Norway
Poland
Portugal
Romania
Russia
Serbia
Slovakia
Slovenia
Spain
Sweden
Switzerland
Turkey
Uk
<1976년, 멀티테크 설립>
‘사람과 기술 사이의 장벽을 무너뜨린다.’
‘최고가 될 것이 아니면 집에 돌아가라.’
무역, 제품디자인 OEM업체
중화권 IT업계의 정신적 지주
87년 ‘에이서’로 사명변경
완제품 제조업체로 변신
Expand worldwide mobile PC presence
Expand global
중심의 서비스 기업을 지향
제품 및 제품속성
◆ 제품 및 서비스 :
Products Desktops, Laptops, Netbooks, Servers, Storage, Handhelds, Monitors, Television, Video projectors, e-business
주요 전략 상품은 노트북과 넷북
ACER input, process, output
Acer, 서비스업의 집중
- 2000년 ‘제조업’에서 ‘서비스업’으로 전환
II. Situational Analyses
1. About computer market.
In world computer market, the first leader is HP this couple of years. And the second rank is Dell, and the third leader is Acer which is Taiwanese company. Lenovo is a fourth leader in world PC market. But Lenovo is the first leader in Chinese PC market. But Lenovo even isn’t the fifth leader in US pc market. In US PC market, the fourth l
품질 관리
5) 전세계적으로 이미지와 메시지의 일관성 유지를 위한
광고와 촉진의 통제.
대만 - Acer Computer
수준 이하의 제품이라고 연상하게 되는 “Made in Taiwan" 이미지로부터 벗어나기 위해서 어떻게 브랜드를 관리하였을까?
물론 그 대답은 강력한 브랜드 이미지의 신중한 구축이라 할 수 있다.
1. 기업소개
에이서는 1976년 대만인 Stan Shih씨에 의해 설립됐다. 창업 초기에는 자본금 2만 5000달러와 종업원 11명이 전부였던 영세업체로서 무역과 제품 디자인에 주력했지만, 1981년 첫 번째 IBM 호환용 컴퓨터를 개발하며 시장에 등장했다. 회사의 인지도 부족, 타 회사 브랜드 OEM(주문자상표부착) 생
1)하위브랜드전략-기업은 브랜드의 하향적 확장을 통해서 저가제품을 출시함.
-저가의 제품->방패형 혹은 투사형 브랜드로서의 역할을 수행함.
-저가의 제품으로 브랜드확장을 할 경우 모브랜드와의 차별화 수단으로 하위브랜드전략을 사용함.
스탄쉬->에시서
스탄쉬
대만컴퓨터 업체
대형 컴
'모바일 인터넷'이 정보기술(IT) 기기간의 시장영역을 빠르게 허물고 있다. 지금까지 시판되는 컨버전스형 제품들은 기능의 단순한 결합이었다. 전자사전과 MP3 플레이어를 통합한 제품이거나 휴대폰과 MP3 플레이어를 통합한 제품 등이다.
그러나 최근들어 선보이는 멀티미디어 컨버전스 제품들은 대부
일명, 허니 버터칩 열풍 사태. 짭짤한 맛, 단맛, 고소한 맛을 동시에 내는 허니 버터칩은 출시 동시에, 전체 스낵 판매에서 1위를 차지하고 생산이 수요를 따라가지 못하는 진귀한 현상이 장기간 벌어졌다. 허니 버터칩 열풍은 최근 트위터, 페이스북등과 같은 SNS 사용인구가 늘어나고 있는 추세에 힘입