1. Introduction
The era we live in has various types of advertisement methods. Among the many advertisements, we focused on the TV, Online, Paper and Outdoor advertisement. The example cases of these advertisements that we collected are focused on humor or fear appeal. The reason why we divided the advertisements into the two groups is because humor and fear appeal based advertisements have enti
Ⅰ. 미디어의 규범적 이미지
1. 미디어의 규범적 이미지
미디어의 규범적 이미지(normative image)란 커뮤니케이션 채널이 한 사회구조 내에서 수행하는 기능에 기반 하여 사회내의 전형적 미디어 이용에 대해 수용자들에게 널리 공유된 인식을 가리킨다. 그러므로 규범적 이미지는 수용자들이 원하는 어