Background
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
럭셔리 제품에 대한 수요 폭발적 증가
중국인구의 13% 럭셔리 제품 구입
(아시아에서 두번째로 큰 럭셔리마켓 )
중국의 럭셔리 신드롬
: 2015년 세계 2위의 명품시장이 될 것이라 전망
FENDI
광고에 대한 반응
: 향기는 호감을 불러 일으키지만 구매욕구를 일으킬 만큼 강한 어필은 하지 못 하고 있다. 그리고 광고의 양이 적어 노출양도 적다.
4-2. 제품 : eau de perfume
탑 노트 - 프루티 계열
따사로운 태양을 느낄 수 있는 타이 샤무
FENDI 선글라스
SBS드라마 ‘온에어’에서 여주인공 김하늘이 쓰고 나온 선글라스인 ‘룩 옵틱스’의 펜디 선글라스라고 불리는 이 제품은 방송 후 불티나게 팔리기 시작했다. 김하늘이 착용했던 분홍색 제품은 이미 완판 됐고, 같은 시리즈로 새롭게 주문한 제품은 소비자 가격 39만 5,000원이라는 비교
이태리 럭셔리 브랜드
1925년 에두아르도 펜디와 아델 펜디 부부가 설립
1965년, 디자이너 칼 라거펠트를 만나 모피를 재 해석
1997년-98년 FW시즌에는 바게트백을 선보이며 세계적 성공
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
I. Introduction
1. Luxury Market
In 2008, the Korean economy was greatly affected from the financial crisis of USA. As exports decreased and foreign trades deteriorated, corporation investments and productions decreased which led to downsizing. Furthermore, this led to lack of demand which deteriorated markets. This finally led to sales decrease which crumbled down companies leading to decrea