브랜드와 동급의 브랜드라는 인식이 팽배.
3. 미국 내 직영 매장을 오픈하기 이전
타깃
1. 미국의 20~40대 젊은 여성
2. 고소득 전문직 종사
3. 희귀성에 높은 가치를 부여 (미국 명품 구매층 특유의 성향)
4. 런칭 이전부터 지미추에 대한 관심을 가지고 있는 섹스앤더시티 시청자
전략
인
명품시장이 될 것이라 전망
2007년 10월 19일 저녁 7시경 로마의 펜디가
중국 만리장성에서
최초로 런웨이 패션쇼를 선보임
중국과 펜디 하우스 사상 가장 기념비적인 이벤트
사회주의 국가의 상징물이자,
세계 7대 불가사의 중 하나로 인류의
위대한 문화유산인 만리장성에서 펼쳐졌다는
마케팅, 유통 같은 구체적 기능 분야에서 공동 프로젝트를 수행하며, 새로운 조직의 창출이 없으며, 제휴의 영역이 제한적이다.
유명 디자이너와 전략적 제휴(Collaboration)를 맺음으로써 MCM 세컨드 브랜드를 출시한다.
[패션업계 제휴 관계도]
제휴 대상의 예) Tory Burch(토리 버치
전문가, 제품 개발 직원으로 구성
대량 시장에 적합한 패션 트랜드의 신중한 해석에 초점을 맞춤
시즌이 시작할 때 최초의 신상품들이 매장에 도착하도록 타임라인 설정
디자인 팀은 고객의 선호를 파악하고 판매 잠재성에 근거한 정보를 이용하며, 디자인팀 이상의 기능 수행
③유통시스템
패션제품군의 신장세가 두드러지고 있는데, 이러한 계층 즉, 30-40 대 뿐 아니라 건강에 관심이 많아 주말에 운동을 취미삼아 하는 50-60대 계층 을 위해서 신세계 백화점은 대중 마케팅이 아니라 타겟화 된 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.
2. 내부 환경
① 경쟁 기업 분석
국내 백