판촉상품
목적 : 손해가 나더라도 고객의 관심을 끌기 위함
장점
로스 리더를 구입하는 고객들이 정상가의 상품과 같이 구매하여 기업의 매출과 수익이 증가
단점
미끼로 던진 로스리더만 구입하고 정상가 상품은 외면하는 경우 실패전략
기업의 매출은 증가하더라고 수익은 증가하지 않아 오히려
마케팅 ] 일부분 발췌, 요약
- 마케팅믹스 전략 4P(Product, Price, Promotion, Place)
라스베가스하면 가장 먼저 떠오르는 것은 당연히 카지노 일 것이다. 하지만 미국 대부분의 주에서 도박을 합법화하고 있고, 관광객의 성향이 가족중심의 여가선용으로 바뀌는 등의 변화는 라스베가스에도 변화를 가져오게
1. 머리말
세계 경쟁시대에 기업은 대단히 어려운 상황에 놓여 있다. 안으로는 고비용, 저효율이라는 묵은 숙제를 해결하지 못해 기업의 경쟁력뿐만 아니라 국가경쟁력도 날로 뒤처지고 있으며, 밖으로는 경제 패권을 쥔 강대국들의 협공을 당하고 있다. 이러한 험난한 세계 경쟁시대에서 살아남고
브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드 자산에 대한 일반적인 개념은 정립되
특정 포지션을 심화시킨다는 것은 기업의 활동들을 좀 더 독특하게 만들고 적합성을 강화하며 적절한 고객을 선정하여 전략을 잘 실천하는 것이다. 그러나 많은 기업들은 유행하고 있는 제품 속성 또는 완제품 자체, 서비스 등을 여과 또는 자사의 전략과 부합시키는 노력 없이 받아들여 “쉽게” 성장