시장 점유율이 크게 하락하는 어려움을 겪었다. 하지만 2000년대에 들어와 애플은 비디오, 음악, 사진 등의 분야로 사업영역을 확장하여, 제 2의 성장기를 누리고 있는 상황이다.
그 중에서 2001년 9월 23일에 발표한 아이팟은 11월 10일 정식 발매 이후로 약 6,000만 대가 팔렸다. 곧이어 아이튠즈 뮤직 스토
역할을 한 것으로 보인다.
③ Brand Image
- COWON S9은 그 동안 ‘투박하다, 세련되지 못하다’라는 이유로 큰 선호도를 보이지 못했던 코원 제품의 디자인에 대한 인식을 바꿔준 제품이며 터치 형식, ‘Ultimate MP3 Player’라는 콘셉트로 아이팟 터치(i-PodTouch)의 대항마로 여겨지고 있다.
애플을 일으켜 내는데 성공했다. 대학생이나 젊은이라면 열에 다섯 정도를 보유하고 있다는 MP3 사업에 다른 기업에 비해 뒤늦게 뛰어든 애플사가 iPod과 iTunes의 개발로써 다시 한 번 세계에서 주목받는 기업이 된 것이다. 우리 3조는 애플사가 다시 일어설 수 있었던 성공사례에 대해 알아보고자 한다.
시장 환경에서 애플은 큰 위기를 맞게 되었다. 이런 위기를 애플은 전혀 새로운 제품으로 극복하게 되는데 그것이 바로 아이팟이라는 MP3플레이어였다. 또한 아이폰은 2007년 1월 9일에 애플이 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 발표한 터치스크린 기반의 아이팟, 휴대전화(+ 카메라 기능), 모바
ipod을 사면 누구나 경험하고 알 수 있기 때문이다.
결론은 디자인이었다. 시야를 넓혀 ipod이라는 제품 군(群) 전체를 살펴보든, 아니면 시야를 좁혀 하나의 모델을 뽑아내든 디자인이 일관적이라는 것이 핵심이다. 시장에 나와 있는 다른 MP3플레이어들도 ipod처럼 수천 개의 노래를 저장할 수 있고 음