2000년 7월 (주)아이리버 설립
2000년 8월 미국 Sonicblue사와 Multi-CODEC CD Player 공급계약 체결
2000년 11월 세계 최초 Multi-CODEC CD Player (iMP-100) 개발 완료 및 출하
2000년 12월 iMP-100 국내 판매 실시
2001년 1월 MP3 CD Player “Best 10 디자인상품” 으로 선정 (한국산업디자인진흥원)
2001년 1월 기업부설연구소(
iPod의 한계
결집되지 못한 매니아 층
현저히 낮은 국내 시장점유율
다양한 기능을 선호하는 국내 소비자
저가정책으로 인한 브랜드가치 하락
자료 정리나 기입을 싫어하는 경향이 강한 한국 소비자
iriver의 전략적 대응방안
브랜드 역량 강화
지속적 상품 개발
공동 마케팅
세계적
About iriver
1.iriver는 어떤 기업?
연혁
1999년 01월 주식회사 레인콤 설립
2000년 07월 국내 판매법인 ㈜아이리버
2001년 01월 MP3 CD Player 'Best 10 디자인 상품’으로
2001년 05월 Amazon.com에서의 Most Popular 1위 제품선정
2001년 12월 세계 초박형 MP3 CDP Slimx 개발
2002년 09월 플레시메모
제1장. 서 론
- iRiver (레인컴) 마케팅 연구 동기
현재 휴대용 음향기기는 MD(Mini Disk) 플레이어, CD(Compact Dick) 플레이어, 그리고 사양산업으로 접어든 CASSETTE TAPE 플레이어와 현재 주류를 이루어 가고 있는 디지털 음향기기인 mp3 플레이어(mp3 CD 플레이어) 4가지로 구분하여 볼 수 있다. 우선 ‘워크맨
디지털시대를 맞이하여 브랜드의 중요성은 강조되어야 할까? 아니면 브랜드에 대한 열기가 사그러들 것인가? 21세기에도 브랜드 전략은 기업의 핵심경쟁우위로서, 마케팅 활동의 총아로서 각광받을 것이라는 견해도 있는 반면, 디지털 마케팅에서는 소비자가 제품에 대한 모든 정보를 쉽게 파악할 수