iPod의 한계
결집되지 못한 매니아 층
현저히 낮은 국내 시장점유율
다양한 기능을 선호하는 국내 소비자
저가정책으로 인한 브랜드가치 하락
자료 정리나 기입을 싫어하는 경향이 강한 한국 소비자
iriver의 전략적대응방안브랜드 역량 강화
지속적 상품 개발
공동 마케팅
세계적
마케팅"수상
한국디자인협회 "Korea Design Award 2002 " 디자인 경영인 부문 수상
HowPC, PC사랑, PC라인 3사 공동주관"2002 하드웨어 대상" MP3부문 수상
홍콩현지법인 iriver Hong Kong설립
2003년
01월 Microsoft Media2Go 프로젝트 공동개발파트너로 선정
04월 세계초박형 MP3 CD Player 'IMP-550'출
Ⅰ.개요
1. 연구 동기
저희 5조는 국제 마케팅 사례 연구를 시작하면서 연구 대상을 선정하기 위해서 각 조원들의 관심 대상에 대해 이야기 하면서 요즘 젊은이들의 필수품격으로 많은 인기를 얻고 있는 MP3에 의견이 모아져 이렇게 사례 조사를 시작하게 되었다.
최근 어린이날 받고 싶은 선물 2위
깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤처 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
브랜드, 디자인, 이미지등 감성적 요소를 함께 고려한다는 것이다.
③ 마지막으로 유목성향을 현 trend로 꼽을 수 있다.
언제 어디서든 정보처리가 가능한 이동컴퓨팅(mobile computing)시대가 열리고 관련 제품들이 고성장하고 있는 추세다. 대표적 예로 핸드폰과 mp3음향기기를 들 수 있다.
이런 tre