1. 동기 및 서론
mp3가젊은이 들의 필수품이 된지도 많은시간이지난 것 같다. 최근 저작권 문제가 대두되 면서 잠시 mp3시장이 주춤하는 듯 했으나 위기에 견실한 기업은 빛을 발하듯 아이리버는 너무나도 밣은 빛을 내고 있는 듯 하다
21세기에도 브랜드 전략은 기업의 핵심경쟁우위로서, 마케
MP3플레이어 시장 점유율 1위의 아이리버는 이런 상황 속에서 세계 최초의 Multi-Codec CD player를 개발해 출시 6개월 만에 미국 시장 점유율 1위를 했던 저력, 직원의 50%가 연구원일 정도로 끊임없는 연구와 개발을 통해 한발 앞서는 기술력과 차별화된 디자인, 적극적인 마케팅 활동을 통해 한국의 작은 중소
자본금 6억으로 시작한 작은 벤처회사가 설립 5년 만에 세계 정상에 우뚝 섰다. Mp3플레이어 브랜드의 세계 정상 - 아이리버가 바로 그 주인공이다. 중소기업, 짧은 역사, 게다가 경쟁자는 세계 최고의 기업들인 악조건 하에서 국내 · 외 시장 점유율 1위를 차지하였기에 사람들은 아이리버의 성공을
기업소개
아이리버는 세계적인 브랜드 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드회사이다.
현재MP3 CD플레이어, 메모리 MP3플레이어, 하드드라이브 MP3플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 지난해 국내 외에 70만대의 MP3관련 제품을 판매해 총 800억원의 매출을 올렸다.
mp3 카테고리에서 선도적인 브랜드를 구축할 수 있는지에 대해 초점을 맞추었다. 이 회사의 성공에 숨겨져 있는 핵심요소를 파악한다면, 브랜드 개발과 유지에 어려움을 겪고 있는 국내 중소기업들에게 시사점을 줄 수 있다고 생각했다. 이를 위해 우선 본문의 앞부분에서는 아이리버의 개괄적인 역사