(2) Outdoorwear시장 분석
①아웃도어 폭발적 성장
- 의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 크게 위축된 것과는 달리 Outdoor 시장은 오히려 매출이 급신장.
- 패션협회의 조사자료에 따르면 스포츠 및 아웃도어웨어 부문은 2006년에 2005년보다 39.3% 신장한 1조 2760억원의 시장규모를 형성, 의류시장 전
코오롱 스포츠는 현재 4,50대에서 브랜드 선호도 1위를 기록하고 있다. 실제 제품 보유율도 30대 이상에서 코오롱 스포츠는 현재 1위이다. 아웃도어웨어를 구매하는 소비자들은 품질과 기능성을 가장 중요시 하는 것으로 나타났다. 즉, 4,50대에게 코오롱 스포츠의 브랜드 이미지는 높은 품질의 기능성이
❷ 잠재적 진입자의 위협
그림 5 – 등산 복종별 선호 브랜드 순위조사
: 본 브랜드인 BEAN POLE OUTDOOR는 시장의 신규진입자이므로, 본 잠재적 진입자의 위협에 대한 분석을 통해 반대로, BEAN POLE이 시장에 성공적으로 진입하기 위해 고려해야 할 요소에 대해 생각해 보아야 한다. 아웃도어 시
아웃도어웨어(outdoorwear)의 10~20대 젊은 층의 수요는 점차 증가하고 있었다. 특히 여성층의 스포츠 활동 증가로 인한 스포츠의류 구매율은 꾸준히 증가하고 있다.
퓨마는 나이키와 아디다스와는 확연히 다른 상품을 내어 놓았다. SLS(Sports Life style)라인으로 불려지는 이 상품군은 전통적인 기능성 스포
아웃도어 시장에 진입하고 있음(밀레-프랑스, 버그하우스-영국, 네파-이탈리아)
3)대체재의 위협
-아웃도어 브랜드 제품이 아닌 평상복, 캐주얼 브랜드,
스포츠웨어(나이키, 아디다스), 실내 여가 활동 및 문화
4)구매자의 교섭력
-다양한 브랜드와 제품이 시장에 존재하기 때문에 구매자의 힘이