아웃도어 시장에 후발주자로 진입함으로써 선발주자와 어떻게 경쟁할 것인지에 대한 전략을 제시할 것이다.
우선 제일모직이 진출하고자 하는 아웃도어 시장의 분석을 통해 현재의 트렌드를 살펴보고 4C 분석을 통해 경쟁사가 어떻게 마케팅전략을 수립하고 있는지, 유통채널을 어떻게 확보하고 있
전략(기네스 펠트로)
한국인 체형에 맞는 고유 디자인 및 특허 등록
WEAKNESS
POLO의 아류 인식
높은 가격
브랜드 모델 G-Dragon 불미스러운 사건
Jeans 부문 고전
OPPORTUNITY
주 5일제 도입으로 여가시간 증가
경제력 향상으로 해당 제품에 대한 지출 증가
레저문화 확산
여름용 아웃도어 제품 수요
아웃도어 활동이 보다 다양해지고 세분화 등산을 비롯해 캠핑, 산악자전거, 클라이밍 뿐만아니라 올레,둘레길과 같은 트레일 워킹 등을 즐기는 인구의 증가. 아웃도어 웨어와 일상복의 경계가 사라짐. 단지 아웃도어라는 전문 영역에서만 국한되는 것이 아니라 여성복, 남성복, 슈즈, 백까지 전 영역으
부족으로 여러 문제를 겪고 있는 가족들을 대상으로 노스페이스만의 ‘우리 가족이 달라졌어요!’라는 소비자관계 전략을 세우고자 한다. 대화가 단절된 엄마와 아들, 그동안 말 못한 고민이 많았던 아빠와 딸. 그들에게 가족관계의 진정한 의미를 찾고 서로의 사랑을 느낄 수 있는 기회를 마련한다.
아웃도어와 등산, 아웃도어웨어의 오리지널리티에 충실한 고기능성 및 미래지향적인 IT와의 접목이 포함돼 있다. 익스트림 라이프 세이브 쟈켓으로 대변되는 IT 결합 상품은 극한 상황에서 생명과 인체를 보호해 줄 수 있는 아웃도어웨어의 근본적인 조건 실현을 미래 첨단 산업으로 풀어내겠다는 의지