광고활동을 말한다. 요즘은 옥외광고, 교통광고 등도 활발히 진행되고 있다.
홍보
매스컴에 돈을 내고 하는 광고가 아니라 뉴스나 신문, 잡지 등에 나오는 보도기사로 자사 제품이나 회사에 관련된 내용이 유리하게 나오도록 하는 매스컴 관리업무이다. 신제품이 나오거나 이벤트 등 판촉활동을
판촉, 또는 SP라고 부른다. 판촉기법은 크게 12가지로 단순화시킬 수 있는데, 쿠폰, 콘테스트와 경품, 보너스팩, 스탬프와 연속 모으기, 가격할인, 패키지, 무료우편 프리미엄, 소비자부담 프리미엄, 환불, 유통업계쿠폰, 유통업계 가격할인, 샘플링 등이다.
광고
주로 신문, 잡지 등 매스미디어에 내
광고를 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 전략을 분석해 보기로 하겠다. 식물나라는 고객위주의, 고객의 입장에서 함께하는마케팅이 중요하다는 판단아래 소비자 욕구와 요구의 변화와 광고매체의 다양한 추세를 포용하기 위해 IMC를 추진해오면서 광고와 판촉, 이벤트등 개별적인 홍보수단을 통합해 제
판촉 활동을 통한 매출액의 증대로 인한 관련 산업의 활성화가 이루어져야 한다. 라이센싱에 대한 개념 중심의 연구보다는 시장 중심의 시장성 분석, 고객 개발, 상품 개발, 마케팅 전략, 홍보 및 광고 방안, SP과 이벤트 등 촉진과 관련된 연구가 시급하다.
스포츠 제품의 구매자들을 대상으로 제품이
마케팅 활동정도는 전반적으로 미흡한 것으로 나타났다. 특히, 기업체 실무자들은 광고대행사 실무자들에 비해 통계적으로 유의한 차이(p<.05)를 보이지 않은 홍보를 제외한 광고, SP, DM, 이벤트 활동에서 전반적으로 저조한 것으로 답변하였다.
기술적 통계수치를 바탕으로 한 구체적인 응답별 비율