기업 제품이 비싸고 중소기업 제품이 싼 것이 일반적이다. 더 놀라운 것은 소비자들도 결국 돈을 더 주고 이 중소기업 제품을 산 다는 것이다. 소비자들에 의하면 "워낙 밥맛이 좋다는 이야기를 자주 들어서 좀 비싸더라도 '쿠쿠' 밥솥을 샀다"는 설명이다. 처음에는 타 경쟁사 제품보다 가격을 낮게 책
1. 친환경적인 이미지 강조
친환경적인 이미지로 아시아나를 이용하는 고객들에게 아시아나를 이용하면 간접 환경보호를 할 수 있다는 인식을 심어줍니다.
2. 소셜 네트워트를 통한 소비자와의 접촉 증대
페이스 북이나 트위터 등의 소셜 네트워크를 통해 고객과의 소통을 원활히 함으로써 보다 고
높였다. 원두를 직접 수입해 한 가지 원두만으로 로스팅한 '싱글 오리진 커피'를 사용하며,커피에 와플, 젤라또 등을 접목해 독창적인 카페 문화를 창조했다.
따라서 카페베네의 성장 발판이 된 성공적 마케팅 전략을 살펴보고 더 나아가서 문제점을 진단, 새로운 마케팅 전략을 도출해보고자 한다.
우유 속의 모카치노
높은 인지도
부드럽고
칼로리가 낮음
바나나우유
높은 시장 점유율
고객 충성도
맛과 영양을 동시에 충족
240ml 보다 많은 양
카페라떼
100% 생우유 함량
부드럽고 고급스러움
검은 콩 우유
국산 콩의 사용
풍부한 맛과 향
콩에 유익한 함양 사용
사람들이
2. 소셜커머스의 유형 및 분류
o 기본형: 소셜 링크형
커머스 사이트에 소셜네트워크로 이동할 수 있는 버튼 형식의 링크를 게재하는 방식입 니다. 버튼을 클릭하면, 웹문서의 웹링크가 생성되어 해당 소셜네트워크 글쓰기에 자동으로 삽입되거나, 자신의 소셜 네트워크에 웹문서가 그대로 복사