롤리타렘피카의 성공에 가장 큰 요인은 바로 제품에 있다고 할 수 있다. 특히 앞서 얘기 하였듯이 ‘SOON(순)’과 ‘LIRIKOS’가 당시 기초화장품보다는 향수나 색조 화장품을 선호하는 프랑스의 문화를 간파하지 못하여 기초화장품이라는 한국식의 제품 라인을 구성한 것이 프랑스 진출 실패 요인 중 하
2.1. 롤리타렘피카 프랑스 진출 연혁
1990년 9월 프랑스 현지 법인 설립
1997년 4월 롤리타렘피카 출시
1998년 출시 8개월만에 프랑스 향수시장 1%대 진입, 프랑스 여성
최고 향수, 유럽 여성 최고 향수 선정
2000년 4월 남성 향수 출시
2001
(3) 프랑스 향수 시장 특징과 진출 이유
아모레 퍼시픽은 프랑스 진출 초기에는 향수가 아닌 자사의 사업분야 중 가장 경쟁력이 있다 생각한 기초화장품 분야를 기초로 프랑스 시장에 진출하였다. 당시의 기초화장품 계열 중 하나인 순정이란 브랜드를 SOON이란 이름으로 변경하여 1988년 프랑스 시장에
1.서론
1)로리타 렘피카사례연구배경
영화 속의 요정을 연상시키는 너무나 낭만적인 색채가 흐르는 포스터, 그 안에 담긴 달콤한 과일향이 가득한 사과모양의 향수, 시선이 머무는 순간 감성을 깨우고, 아이비 잎의 장식에서 자유를 연상시키는 파란 색조가 두 눈을 가득 채워주는 느낌. '98년 유럽