Ⅰ. 서론
광고는 상품에 가치를 부여하는 기능을 지니고 있다. 대우 세탁기를 사용하는 가정 주부와 삼성 세탁기를 사용하는 가정주부의 이미지에 차이가 있는가? 에스페로를 타고 있는 사람과 에란트라를 타고 있는 사람의 이미지는 어떤가, 상표에 따라 소비자가 어떨 것이라는 연상을 하면 대체로
맥켄에릭슨코리아가 '유니버설 맥켄'을 가장 먼저 설립한 데 이어 레오버넷의 매체부문이 '스타컴'으로 독립했고, P&G의 매체업무를 담당하는 'PDS'도 출범했다. 한국내에서도 과거에는 기업내부에서 부서를 두어 매체선택을 했었지만 외국의 사례들처럼 점차 독립해가는 추세이다.
광고의 추세를 살
맥켄에릭슨&유니버설맥켄 등 외국계 광고회사, 그리고 2005년 설립된 현대자동차 계열 이노션 등 한국 대표적 광고회사 등이 모두 포함되어 있다. 한국 광고 산업에서 이 10대 광고회사가 차지하는 비중이 매우 높기 때문에 10대 광고회사를 중심으로 광고회사의 전반적인 현황과 전망에 대해 조사하였다
맥켄로, 타이거 우즈 등이 그 예이다. 이들은 각 부분에서 최고의 선수들이고 최고의 자리를 지키기 위해 자기와 싸우는 선수들이다. 이들에게는 오직 경기력 향상만이 관심사일 뿐이다. 이러한 점이 나이키의 브랜드 아이덴티티와 일치하고 이 때문에 나이키는 이들에게 막대한 투자를 하고 있는 것이
관광의 개념
I. 현대관광의 개념
문화(文化)와 관광(觀光), 문화관광(文化觀光) 등의 용어를 정립하기 위해 현대적인 의미의 관광의 개념을 살펴보기로 한다.
딘 맥켄넬(Dean MacCannell)은 “관광객”(The Tourist)에서 "관광행위는 본질적으로 다른 경험을 통해 개인이 전체성을 구성할 수 있도록 도와주
Scale
Most Creative Campaign / Special Jury award
Highly commended / Best Targeted Campaign Shortlist / Best Targeted Campaign
Shortlist Advertising Campaigns
2010년 총결산 기준(TV,라디오만 집계)
㈜ 유니버셜맥켄코리아 24위
( TV 25,557,729 라디오 792,923 계 26,350,652 단위 : 천원 )
1위인 제일기획 수입의 약 8%에 해당
나이키의 질주 - 경쟁자들과 승리
대단한 시기였다. 1970년대 신발의 혁명이었다. 그것이 나이키를 뭔가 다른 것으로 차별화시키게 된 것이다. 필은 신발에 대한 광고를 하였다. 그는 테니스 선수인 죤 맥켄로 John McEnroe를 스폰서하기로 결정했다. 왜냐하면 그는 심판에게 욕설을 퍼부어 늘 사람들의
Harold Pinter의 생일파티
인물
피티이 六0(60)대 남자
메그 六0(60)대 여자
스탠리 三0(30)대(四0(40)대에 가까운) 남자
룰루 二0(20)대 처녀
골드버그 五0(50)대 남자
맥켄 三0(30)대 남자
一(1)막------여름날 아침
二(2)막------같은날 아침
三(3)막------다음날 아침
[페이
브랜드관리를 위한 새로운 조직
*후원프로그램 - 팀과 이벤트
*도전적이고 날카롭고 자신만의 방식이 있는 선수들
(예. 코트의 악동, 맥켄로)의 개성을 통해 아디다스의 이미지와는 차별화
*Michael Jordan - 보증 프로그램 집중성
*광고 : 지배적인 노출 창출하기
*NIKE TOWN - 선도매장(flagship store)
카리스마 의 기원 “고대 그리스인들은 다른 사람들을 열광하게 만들고 그들을 따르게 만드는 신비로운 자질을 간직한 사람“ 이라고 생각.
고대 그리스인 카리스마 KHARISMA“ 즉, “성스러운 선물 혹은 힘” 이라고 부름.
“사람들에게 긍정적 영향을 미치고 결속시키는 능력!”
<서번트 리더십 > <