호평을 받아 제품의 매출이 급속도로 향상 되 소비자가 선호하는 제1기업으로 선정되기도 하였다. 이 장에서는 국제광고론3공통 교재와 강의를 참고로 디지털 기술환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정(교재의 예시 제외)하여 구체적 광고기법과 브랜드이름을 중심으로 설명하기로 하자.
조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 이 장에서는 과자, 라면, 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명하기로 하자.
드골 공항에 입국할 때 1천500여 명이 몰려들게 했던 한류스타의 인기를 다시 한 번 실감케 했다. 싸이의 강남스타일이 전 세계적으로 폭발적인 반응을 불러일으키고 있다. 이 장에서는 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하기로 하자.
경제적 파급효과 등 잠재적이고 무한한 가치에도 관심이 높아지게 됐다. 또한 한식으로 대표되는 국내 외식문화의 세계화를 위한 전략에 대한 논의도 활발하게 전개되고 있다. 이 장에서는 한식(Korean Food)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하기로 하자.
이름을 불러주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다’ 김춘수 시인의 ‘꽃’이라는 유명한 시의 한 구절이다. 위 구절을 상품 네이밍을 기가 막히게 설명하는 시구가 되었다. 각자 상품에 맞는 이름 즉, 브랜드에 딱 맞는
브랜드숍 영향으로 전문점이 축소된 것도 향수시장의 변수로 작용하고 있다. 실질적으로 향수 판매처를 5백개 미만으로 보는 업체도 있을 정도로 전문점의 영향력은 갈수록 축소되고 있다.
여기에 드럭스토어와 마트 등의 영역도 점차 확대되고 있다. 업계에서는 대체로 인터넷이 30∼40%선, 전문점 25%
어떻게 기업의 위치를 보전해왔으며 어떠한 전략으로 새롭게 변신하고있는지 조사하게되었다.
브랜드의 중요성과 (주)대상을 중심으로 대상그룹이 펼쳐온 브랜드마케팅 사례를 살펴보고(청정원 중심) 어떠한 방법이 효과적으로 소비자에게 호의적인 브랜드 태도를 형성했는지 살펴보고자 한다.
브랜드로 여러 제품을 만들지 않고 네오코퍼, 세이프티, 글라스코퍼, 하이코퍼, 후레쉬코퍼 등 용도에 따라 이름을 달리하는 밀폐용기를 만들어 왔다.
우리 나라는 밀폐용기시장에서 그 동안 브랜드 선호도가 적었기 때문에 브랜드보다는 용도에 따른 다양한 이름으로 밀폐용기를 만들어왔던 것으로
브랜드, 지역, 기능 세가지 이다. P&G는 크게 전 세계를 8개의 지역으로 분류하고 그 각각을 GBS(Global business service)로 운영하고 있는데, 이는 지역 차원의 축으로 전세계를 구분하고 조정, 통제함을 의미한다 . 제품군을 중심으로 운영하는 체제인 GBU(Global Business Unit)이 있는데, 본사는 제품 차원의 축을 통
중심으로 23개의 매장을 오픈 했으며 연말까지 수원점, 강남역 부티크 모나코점, 명동점 등등 8개 매장을 오픈할 예정에 있다. 특히 최근 3년간 전국적으로 22개의 매장이 오픈했거나 오픈 예정으로, 최근 크라제버거의 폭발적인 성장을 확인할 수 있다.
2) 기업연혁 - ‘크라제의 역사’