파워(hard power)로 세계를 지배해 왔다.
2) 한계
보통 회사에서는 고객을 움직이려고 할 때, 채찍과 당근만을 이용하려고 한다. 하지만 매력이 뒷받침되지 않는 채찍과 당근은 효과가 적을 수밖에 없다. 그러면 또 효과를 내기위해 채찍과 당근을 이용한다. 악순환의 연속... 매력(소프트파워)도 없
강제나 보상이 아니라 매력을 통해 우리가 원하는 것을 얻는 능력
소프트파워 자원, 소프트파워 행위(자원의 운용)와 소프트파워 역할(소프트파워 운용의 결과)로 구성
그 중 하나라도 부족하면 소프트파워로 정의하기 어려움
타국에 대해서 매력을 불러일으키는 문화
국내외에서 실현 가능한
소프트파워를 증강시킬 수 있는 중요한 외교적 자원으로서 갈수록 중시되고 있다. 중국은 이러한 외교적 자원을 통하여 국제무대에서의 영향력을 확대하고 국가이미지를 제고하는 등의 소프트파워를 확대하려고 노력할 것이다.
ⅳ. 정치적 자원으로의 소프트파워
국민응집력의 강화, 그리고 정치
소프트파워와 어떠한 유사점 및 차이점이 있는지 살펴볼 것이다. 그리고 마지막으로 현대 사회에서의 권력은 어떠한 모습으로 대중들에게 다가가야 하는지에 대한 방향을 제시하면서 마칠 것이다.
제 1장 정치선전(Propaganda)
1절 정치선전의 개념 및 목적
선전이란 상대방의 태도나 행동을
파워의 남용에 있다. 제 2차 세계대전, 베트남전쟁, 국공합작에서 그러하였듯이 전쟁은 하드파워만으로 되는 것이 아니다. 나치의 독일과 베트남전의 패전국 미국, 중국 국민당은 소프트파워가 미약했다. 이와 같은 선례들은 아무리 하드파워가 강하다고 하더라도 소프트파워가 부족하다면 우방들의
소프트파워와 공공외교
1955년 창업 이후 8년 만에 10억 개의 햄버거를 판매
연매출 $400억 (2008년 기준)
전세계 적으로 3만개 이상의 매장 보유
빠르고 간편한 식문화가 전 세계적으로 전파
세계 각지의 환경에 맞게 융통성 있는 정책
퇴폐적이고 상업 문화 중심적인
비판을 받지만
“
Ⅱ. 본론
1. 외교 수단으로 하드파워의 힘
국제관계는 국가와 NGO 등을 포함한 여러 국제사회 행위자들 간의 힘(power)의 게임이라 정의할 수 있다. 전통적으로 힘에 대한 논의는 주로 정치학을 중심으로 이루어져 왔다. 미국의 정치학 교수 로버트 달에 따르면 힘이란 A가 하지 않았을 일을 B로 하여금
미국과 EU 등이 아프리카의 정치적 불안정과 낙후된 인프라와 열악한 환경을 이유로 투자를 주저해왔으나 중국은 오히려 이 틈을 이용해 전략적으로 진출하고 있다. 중국의 대아프리카 정책에 대한 차별성은 소프트파워(Soft Power)를 적극 활용하고 있고 중국식 발전방식인 베이징컨센서스(Beifing consensus)