(나이키 등).
Ⅱ. 각광받는 스포츠마케팅
- 글로벌 기업의 각축장이 된 스포츠 제전
§ 글로벌 스포츠 제전은 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경합장
- 올림픽, 월드컵과 같은 대형 스포츠행사는 최단 시간에, 최대의 소비자에게 자사 브랜드를 노출시킬 수 있는 절호의 기회
1. 마케팅의 정의
기업이 제품을 만들고 이를 최종적으로 소비자에게 전달함에 있어서 경영상의 모든 기능이 중요하겠지만 판매와 관련하여 생각을 해볼 때 특히 마케팅의 기능이 중요하다. 왜냐하면 아 무리 품질적으로 우수하고 실용적인 제품(서비스를 포함)이라도 소비자가 이를 다르게
Ⅰ.스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법으로서 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나
④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성
현재의 시대는 감성시대, 웹 2.0시대라는 새로운 신조어들과 함께 마케팅의 기법
또한 진화하고 있다. 그리고 최근엔 ‘드림케팅(Dreamketing)’이라는 새로운 마
케팅 기법이 등장했다. 우리 조는 ‘드림케팅’을 사용하고 있는 기업의 사례를
조사하여 이 마케팅의 기법이 어떻게 이용되고 있는지 알
스포츠선수는 종목 특성상 선수들의 몸짓이나 플레이가 관중이나 시청자들의 관심이나 흥미를 유발시킨다. 선수가 승리 후 취하는 그들만의 특징적인 몸짓은 소비자들의 관심을 끌기에 충분하다.
스포츠마케팅을 어떻게 이용하느냐에 따라 기업들은 가장 효과적으로 자사의 이미지를 제고시킬 수
마케팅’으로 정의된다. 앰부시 마케팅은 엄밀히 말하면 편법이지만 스포츠마케팅에 있어 확고히 자리 잡은 하나의 기법인 것이다. 최근의 예로는 SK 텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인이나, 공식 후원사 아디다스에 대항하는 나이키의 다양한 프로모션 활동, 삼성카드의 히딩크 감독 활용 TV광고 등을 들
스포츠는 기업에게 새로운 형태 의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체로 대두되었다. 스포츠는 성취감, 승리, 역동성, 활력, 젊음, 매력, 건강, 경쟁, 정정당당함 등 사회적으로 요청되는 좋은 이미지를 지니고 있으며, 도시화와 산업화의 결과로 소외된 인간에게 자아를 확인하고 자신감을
Ⅰ. 서론
지난96년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회가 한국과 일본에서 공동개최되는 것으로 최종결정이 난 이후 우리나라에서 스포츠마케팅이라는 말이 한동안 유행어라도 된 것처럼 자주 언급되었다. 언론에서도 특집기사를 싣는등 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다.
그러나 우리나라에
마케팅’
(1) 스폰서십 프로그램
스포츠 상품의 소비자 중 무엇보다 큰 비중을 차지하는 소비자는 바로 스포츠 경기를 후원하는 기업이다. 흔히 스포츠 스폰서십이라고 하는데, 이는 후원자가 스포츠 경기와 자신의 이름(혹은 상호)을 연계해서 사용할 수 있는 권리를 받는 대신 자본이다 제