► 2009년에는 2008년 하반기에 발생한 전 세계적인 금융위기를 거치면서 광고 시장 자체가 축소되는 경향
► 대표적인 예로 미국의 경우, 2009년 상반기 115억불 대비 5.3% 감소한 109억불 규모
► 경기 침체로 인해 2008년 대비 약 3% 하락하여 227억불 규모의 온라인광고 시장 형성
► 신문과 잡
2010년 국내 온라인광고 시장 분석
► 2010년에 약 1조 6천억 원으로 전체 광고 시장의 약 20% 점유
► 2009년 부진한 성장 대비 2010년은 22.5% 성장 예상
► 2월 동계올림픽, 6월 지방 선거, 월드컵 등 Big Event가 호재로 작용하여, 온라인광고 시장의 성장을 견인
► 검색 광고 – 약 1조 179억원,
1. What is Online AD?
1. What is Online AD?
인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로
자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해
수행되는 멀티미디어적 커뮤니케이션 활동
국내 인터넷 이용자 현황
국내 초고속 통신망 확대에 따른 인터넷 이용자 급증
여성 이용자 증가
주
오늘날 광고 커뮤니케이션에서 광고의 개념은 광고의 고객에 대한 노출 도달개념에서 고객과의 대화개념으로 바뀌고 있다. 이러한 상황에서 멀티미디어 온라인광고가 광고계의 새로운 혁명을 예고하고 있는 것이다. 멀티미디어 온라인광고의 출현과 함께 이제 광고가 정보로 바뀌고 있다. 다시 말해
온라인 게임을 허락하는 머드게임(MUD), 등이 있기 때문에 인터넷광고가 웹 광고를 의미하는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 요즘에는 웹을 통해 전자우편이나 고퍼, FTP 등의 서비스들을 통합적으로 제공받을 수 있기 때문에 인터넷하면, 웹을 연상시킨다. 따라서 웹 브라우져나 웹 사이트에 게재된 광
광고는 더욱 자극적이 되어가고 새로운 도달(reach)을 얻기 위해 틈새 미디어와 판촉 활동을 강화하게 된다. 그러나 중요한 것은 이러한 활동이 소비자의 입장은 고려가 되어 있지 않다는 것이 문제다, 마케터는 소비자의 관심을 끌기 위해 많은 비용을 투자하지만 소비자는 자신만의 가치를 얻거나 시간
1995.2 (주) 디킴스 기획 설립
1999.1 정보화 촉진 기금 지원 사업체 선정
1999.7 광고대행사 최초 벤처기업 인증획득
1999.9 조이스페이스 설립, 사운드베너 특허 출원
1999.10 아시아넷으로부터 300만불 외자 유지
2000.3 미디어비즈 설립
2000.7 IS
Lutz(1985), MacKenzie와 Lutz(1989)는 광고에 대한 태도(attitude toward the ad)는 특정한 노출 사건동안, 특정 광고자극에 대하여 바람직하거나 바람직하지 않는 방식으로 반응할 선유경향이라고 정의한다. 태도에 관한 전통적 모델에서는 태도를 인지적 요소, 감정적 요소, 행동적 요소로 구성되어 있다고 본다. 또
디지털혁명으로 특징화되는 사회적 변혁가운데 인터넷은 이러한 변화를 주도하는 주체로서 역할을 하고 있다. 이에 따라 인터넷광고의 비중은 날이 갈수록 높아지고 있으며 아울러 기존 광고 매체시장과 광고의 제작방법에도 상당한 영향을 미치고 있다. 다시 말해 전 세계적인 인터넷 붐을 타고 미국
환경이 변하면 환경에 맞추어 방법도 변해야 한다. 그래야만 급변하는 사회에서 살아남을 수 있다. 뉴미디어 시대에 인터넷광고에 대해 알맞은 전략을 세워야 함은 그래서 너무나도 당연하다. 그리고 모든 광고, 홍보의 기본 단계는 리서치이다. 리서치를 통해 소비자를 파악하고 무엇이 문제이며 어떤