가설 :
011-017 합병이 현재의 이동통신사 시장에서의 경쟁에도 영향을 미친다.
.
.
시장 획정 방식
동종 서비스 제공하는 국내 이동전화 시장
2)Cellular 이동전화 및 PCS 이동전화 포함
당시 이동통신시장의 현황
가입자의 수 96년부터 99년까지 폭발적 상승
IS-95C, IMT-2000 등의 사업에 대규모
ⅱ. 이동통신사광고의 영향력 - 패러디
인기 있는 광고를 알아보는 척도 중 하나가 얼마나 많은 패러디를 낳았나 하는 것 이다. 이동통신사 광고는 독특한 CM과 다양한 스토리로 소비자들의 사랑을 받고 있다. TV 프로그램에서부터 일반 시민들의 패러디 UCC까지. 다양한 방법으로 패러디 되고 있다.
Ⅱ. 본 론
1) 기업소개
- SKT
1984년 ‘한국이동통신’으로 창립된 SK텔레콤(이하 SKT)은 최초의 이동통신사로 무선 호출기에서 휴대전화까지의 변화를 이끌었다. 세계최초 미국의 퀄컴(Qualcomm)이 개발한 확산대역기술을 채택한 디지털 이동통신 방식으로 부호분할다중접속·코드분할다중접속라고도
통신사간의 고객유치 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이렇듯 가열된 이동통신 시장 환경 속에서 각 통신업체 들에게는 유행에 민감하여 미래 휴대폰 시장 전망이 가장 밝은 대학생들의 통신사 이용실태에 관한 파악이 마케팅 전략의 필수요소가 되어버렸다. 대학에 들어옴과 동시에 성인이 된 이들은 자신
1. 이동통신사의 변천
(1) 우리나라 이동전화의 시작
국내 이동전화 서비스는 84년 3월 이동 통신 수요에 부응하기 위하여 이동 통신 전담회사인 한국이동통신(현재의 SK텔레콤)을 설립하였다. 이어서, 84년 3월 아날로그(AMPS)방식을 도입하여 서울 수도권 4개 도시에서 교환기 1식, 기지국 10국 등
이동전화 시장 전망
2008년 이동전화 가입자 수는 더 늘어날 것으로 전망. (전년 대비 5.3% 성장할 것으로 전망)
2008년에는 3G 서비스 마케팅 활동이 활발해져 통신사간의 경쟁심화로 2G에서 3G로의 전환이 가속화 될 것으로 전망.
2007년에 큰 폭의 가입자 성장을 이루어낸WCDMA 서비스와 함께 2008년 에
이동통신사 3사의 역량은 거의 비슷하다고 할 수 있다.
이제는 서비스마케팅 시대다. 얼마나 고객을 만족시킬 수 있는 서비스를 하는 통신사만이 앞으로의 경쟁시대에서 앞서 나갈 수 있다. 물론 위에서 살펴본 것처럼 이동통신사 3사 모두 서비스 마케팅의 중요성을 잘 알고 있으며 나름 데로의 서비
이동통신 산업이 등장했다. 2세대 이동통신과는 많은 차이점을 가지고 있는 3G 이동통신 산업에 등장에 따라 마케팅 전략도 다양화 되었는데 3개의 이동통신사들은 각각 생각대로 T, Show, OZ라는 브랜드를 가지고 경쟁을 하고 있다.
하지만 현재 3G 이동통신 시장은 3G 시장을 선점한 SK텔레콤과 KTF의 경쟁
i. 시기별 광고 흐름의 변화
a. 도입기( ~ 97년 12월)
- PCS를 사람들에게 인식시키려는
움직임과 그것을 깎아 내리려는 움직임.
- CDMA, TDMA 등 어려운 단어들을 쉽게
풀어 거부감을 없애려함.
b. 발전기( ~ 98년 12월)
- 광고전이 거대해짐.
- 기존 광고 시리즈에 안주 or 컨셉