I. 글로벌마케팅의 개념과 특유성
글로벌마케팅은 국내마케팅과 "유사하지만 다르다"고 표현할 수 있다. 이는 국내 마케팅의 근본적인 개념과 원칙은 글로벌마케팅에서도 적용될 수 있으나, 글로벌마케팅의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌마케팅의 효율성이 높아진다는 의미이다. 이 자료에서
I. 글로벌마케팅의 개념과 특유성
글로벌마케팅은 국내마케팅과 "유사하지만 다르다"고 표현할 수 있다. 이는 국내 마케팅의 근본적인 개념과 원칙은 글로벌마케팅에서도 적용될 수 있으나, 글로벌마케팅의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌마케팅의 효율성이 높아진다는 의미이다. 이 자료에서
Ⅰ. 서론
주거지역에 매연을 뿜어내는 목욕탕이 있다고 하자. 목욕탕 매연은 인근 주택의 빨래를 더럽히는데, 10호의 주택이 목욕탕 매연의 영향을 받는다고 한다. 10호의 주택이 똑같은 정도로 피해를 입으며, 10호 전체의 피해액의 현재가치는 1,000만원이라고 한다. 이 문제를 해결하는 방법은 두 가
글로벌운전자본관리
1. 글로벌운전자본관리의 목적과 특유성
(1) 다국적기업들은, 자산과 부채 ․ 현금 ․ 유가증권 ․ 외상매출금 ․ 재고 ․ 단기차입 등의 합리적 관리를 통해 기업의 글로벌가치(global value of the finn)를 최대화하는 데 목적을 두고서, 글로벌운전자본관리(global workin
Ⅰ. 서론
개인이나 중소기업이 컴퓨터의 성능을 획기적으로 개선할 수 있는 기술을 개발했다고 하자. 그러나 사회적인 신뢰도가 낮은 후진국에서는 이러한 기술을 개발하고서도 개발자가 전전긍긍하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 그 이유는 힘이 있는 대기업에게 기술을 빼앗길 것을 염려해서이다. 그
Ⅰ. 서론
윌리암슨은 거래비용을 사전적 거래비용과 사후적 거래비용으로 구분한다. 사전적 거래비용은 협약을 입안ㆍ협상ㆍ보호하는 데에 드는 비용을 말하며, 사후적 거래비용은, 일단 협약을 체결한 후 계약이 진행되면서, 당사자들이 놓이게 되는 상황이 협약체결 전과 달라질 때 이들이 기회주
Ⅰ. 서론
특정 경로 구성원을 하나의 단위로 볼 때 그 외부에서 작용하는 모든 경로 구성원은 단위 구성원의 하나의 환경이다. 여기에서 문제가 되는 것은 ‘내부’와 ‘외부’구성원의 관계가 어떤 식으로 묘사되어서 ‘내부 교환 관계’(internal exchange relationship)에 대한 효과를 예측하느냐이다.
분
Ⅰ. 서론
유통경로시스템구축에는 상당한 시간과 노력이 소요되며, 일단 구축된 유통경로관계는 장기적 성격을 가지므로 변경하기가 어렵다. 따라서, 유통경로시스템은 경쟁기업이 흉내 내기 어려운 가장 전략적인 자산이자 경쟁우위요소의 하나이다. Hardy/Magrath도 시장의 확대와 성숙에 따른 유통
■들어가기 전
국경선은 이제 더 이상 기업의 경영활동을 방해할 수 만은 없게 되었다. 세계경제가 개방화되고 전례에 없었던 무한경쟁의 시대를 맞이함에 따라 기업들은 전세계, 모든 시장을 대상으로 치열한 경쟁을 벌이게 된 것이다. 국경을 넘어서 현지시장에서 자사의 물건을 생산 또는 판매하
1. 경로구조 결정이론
유통경로구조의 결정은 제조 및 구매, 경로의 길이, 유통기능의 직접수행정도, 상권범위의 폭등 변수에 따라 결정된다.
1) 연기 - 투기 이론 (postponement-speculation perspective)
가) 누가 재고를 유지해야하는가?
- 경로 활동의 부담을 가능한 연기하여 경로 효율성을 높임