토끼를 잡아야 한다”
(전문지식+Global 인재역량)
2. Global Marketing 은 Global Sourcing System 구축역량과 병행 추진 필요
3. 정책적 신규패션시장 진출은 정부, 학계(연구기관 포함),
기업간 협력으로 공동 추진이 요구되는 시대인식 필요
(지식 및 정보 인프라 구축, 교육훈련, 예산지원 등)
장 단점
공동 마케팅이란
공동 마케팅의 유형
패션업계의 공동마케팅
Co - Marketing
두 개 이상의 기업들이 전략적 우위 확보 목적으로 마케팅 자원 및 프로그램을 상호 결합 하는 것
공동 마케팅이란
공동 마케팅의 유형
패션업계의 공동마케팅
마케팅
다수의 기업이 공동마케팅 목적으로 상표
상품이 잘 팔리도록 하기 위하여 판매 이전의 모든 과정에서 수행하는
노력으로서 시장조자, 상품화계획, 판매촉진, 선전광고 등을 통하여
생산자로부터 소비자에 이르기까지의 이행하는 활동을 의미한다.
상품계획이란 소비자에게 올바른 상품을 최적의 시간과 장소에서 적당한 물량으로
소비자
3. 패션마케팅의 적용범위 및 중요성
소비자의 생활방식이나 사고방식에 큰 영향
소비자들의 불필요한 욕구를 자극한다는 비난을 받기도 하지만 소비자들의 구를 충족시키는 제품을 제공하려는 노력으로 삶의 질을 향상시키는데 도움
5. 패션마케팅 흐름
* 관계 마케팅 : 고객에 대한 정보를 활용
패션계의 방향을 제시하는 것을 미션으로 삼고 있다. 지오다노는 현대적인 라이프스타일에 착안하여 심플한 디자인과 함께 품질을 최우선으로 추구하고 있으며, Family brand를 구축, 고객에게 최상의 서비스와 품질, 가치를 제공하는 것이 지오다노의 마케팅 목표라 볼 수 있다.
1-4. STP 전략
1) Market
당면과제와 Market Trend
글로벌 럭셔리 브랜드& 글로벌 SPA 브랜드 와 양호
국내토종 브랜드들은 다양한 제품과 디자인, 합리적인 가격, 쾌적한 매장 환경,차별된 콘셉트 등에 경쟁력 상실중.
패션 기업들은 생산 가격 상승으로 줄어든 매출 이익과 판매 부진으로 인한 늘어난 재고로, 디자인 요소와 마
Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율
패션산업
패션산업은 봉제사업과 다르다. 엄밀히 이야기 할 때, 의류산업이라고 할 때는 봉제 산업을 의미한다. 원사를 개발하고 이를 이용하여 원단을 생산하는 섬유산업을 기반으로 하여 재단하고 옷을 만드는 것이 봉제 산업, 다시 말해 의류산업이다. 이렇게 만들어진 옷 위에 단추, 지퍼, 라벨 등
1. 브랜드선정 이유와 조사방법
‘브랜드 자체 이미지가 강하면서도 요즘 트렌드, 감성을 가장 잘 나타내고 있는 여성 브랜드, 이왕이면 컨템포러리 브랜드로 하자!’ 라는 의견과 조원 네명이 모두 패션에 관심많은 21세 여성이라는 점에서 런칭된지 얼마 안되어 잘 알려지지 않았지만 독특한 개성