바이러스 마케팅(Virus Marketing)
1. 정 의
- 네티즌들이 이메일을 통해 자발적으로 어떤 기업이나 제품을 홍보할 수 있도록 제작한 마케팅 기법으로 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 붙여진 이름
2. 나오게 된 배경이 되는 마케팅 카테고리 : 4P의 Promotion
3. 역 사
- 1997년에 탄생한 최신 마
중국시장의 특성
시장경제와 관료적 통제가 함께있는 혼합시장
‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’ 으로 급격히 전환
브랜드 이미지가 중요한 ‘중․고급품 시장’
지적 재산권 보호가 미흡한 복제품 시장
올림픽 시장
China Fashion Market(1)
패션시장 3대 특징
가격의 지속적 하락
브
Ⅰ. 서 론
(주)보성 인터내셔날은 해외유명 브랜드의 한국 내 도입이 이루어지던 1992년 GET UESD의 한국 내 독점 라이센스라는 자격을 취득한 후 청바지 사업을 시작하였다. 당시에 보성은 패션 산업이 세계화할 가능성이 매우 높은 산업이며 장기적으로 세계화만이 생존할 수 있는 방법임을 인지하고 GE
제일모직은 여러분이 생각하시는 것 보다 많은 부분에서 전세계고객과 함께하고 있습니다
1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔으며 1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출했고, 현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분
제일모직은 여러분이 생각하시는 것 보다 많은 부분에서 전세계고객과 함께하고 있습니다
1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔으며 1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출했고, 현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분
8seconds가 공략해 나갈 지역별로 Localization을 해 나가야 될 것이다.
- Behavior segmentation
: More trendy, More fashionable
fashion의 trendy/fashionable 효용을 크게 생각하기 때문에
8seconds는 trendy/fashionable brand이미지를 강조하기 위해 marketing source 의 celebrity endorsers
(유명 가수 또는 연예인)를 이용하여 marketing.
패션성을 해치지 않는다’는 캐치프레이즈 → 디자인의 중요성 강조
소재와 디자인은 물론 부자재 사용에서도 최고급 수준 지향
화이트와 네이비, 레드의 강렬한 대비로 이루어진 컬러 이미지를 제품에 도입 → 브랜드 이미지를 시각적으로 전달
철저한 시장조사로 한국인의 정서에 맞는 제품 개발
Market Analysis
국내 내의 시장 특징, 사회문화적 배경
현재 속옷 시장은 Fashion Sensitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 트랜드에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 속옷 시장의 주요 트
1. Introduction
Fila S.p.A. - 24개국의 50여개 회사를 직/간접적으로 관리(53개국 9000여 매장)
1900년대 초, 비엘라의 휠라 삼형제가 니트 의류 제작으로 시작
1972년 FIAT 그룹 휠라 인수 - 휠라의 패션감각 + 고도의 생산기술과 병합 → 스포츠 레저 브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고
패션시장의 규모는 매우 미흡했으나, 지금은 이미 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑 등 새로운 형태의 시장이 등장하면 시장의 형태는 ‘구매자 시장(buyer's market)’으로 변화하였다(김지연,2005). 시장의 규모가 커지고 상품이 다양화됨에 따라서 소비자들은 다양한 구매 성향을