분야
hwp2. AE란 무엇인가?
1)광고업 설명
2)AE의 특징 및 역할
3)앞으로의 AE
3. 사회속의 AE
1)AE는 사회 속에서 어떠한 역할을 하는가? (AE의 사회적 기능)
2)AE에 대해 사람들은 어떻게 생각하는가?（AE에 대한 사람들의 인식 및 평가)
4. AE가 되기 위한 방법은?
1)AE가 되기 위해 필요한 자질과 능력
2)광고대행사 소개 및 회사별 AE 충원 과정
5. 전문가(세레드CEO 장상근) 인터뷰
현대 산업 사회에서는 시장 경쟁이 날로 치열해 져 가고 있다. 이와 같은 경쟁 속에서 기업이 살아남기 위해서는 독특한 아이디어로 소비자의 시선을 사로잡을 수 있어야 한다. 따라서 30초에 승부를 거는 광고의 역할은 실로 막중한 것이라고 할 수 있다.
광고는 흔히 산업 사회의 꽃', 제조된 상품에 혼을 불어 넣는 창조적 작업이라고 불려진다. 또한 생산자와 소비자를 이어 주는 커뮤티케이션이라고도 한다. 광고는 정보 전달이라는 사회적 기능을 수행함으로써 국민의 생활과 교육, 환경, 정서 등에 큰 영향을 미쳐 왔고, 나아가 기업과 산업 전반에 걸쳐 성장을 위한 필수 에너지가 되어 왔기 때문이다.
광고는 여러 가지 요소의 총화에 의해 이루어지며 각각 많은 전문 지식과 숙련된 기술, 그리고 센스와 경험이 동원되어야 하므로 다양한 전문직종이 조화를 이루어 크리에이티브라는 제품을 만들어낸다. 따라서 광고 회사에서는 독창성과 창의력 그리고 정열이 있는 인재를 필요로 한다. 광고업에는 광고대행사, 광고제작업체등이 있으며 흔히 광고업하면 광고대행사를 떠올린다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업을 말한다. 독립된 기업으로, 광고주나 매체 또는 광고물 제조업체와는 무관한 중립성이 요구된다. 광고대행사는 광고를 창작·계획하고, 제작하여서 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금지불의 책임도 진다. 광고대행사는 몇 사람이 하는 소규모 회사에서부터 세계 각국에 지사를 두고 수천 명을 고용하고 있는 대규모 회사인 경우도 있다.
박기철(2002),『세상에서 가장 쉬운 광고책』, 커뮤니케이션북스.
이승호(2005. 3. 20), 「한국 광고시장, 전 세계 8위 기록」, 『머니투데이』.
http://www.advertising.co.kr
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