분야
hwp- 거시적 요인분석
- 소비자 분석
- 시장전망
Ⅱ 경쟁업체 & 자사분석
- 경쟁업체 분석
- 자사분석
- SWOT 분석
- Business Model
Ⅲ 전략기획
- 핵심역량
- S T P
- 4 P
Ⅳ 추진전략
- 문제제기
- 추천방안
- 구매력 증진방안
1. 거시적 요인 분석
○ 사회, 문화적 요인
- 소비자 라이프스타일 변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상
○ 경제적 요인
- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)
- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 영향 미비
○ 정치적 요인
- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지
○ 계절적, 환경적 요인 (날씨 마케팅)
- 황사로 인한 매출 30-40% 신장
- 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세
2. 소비자 분석
○ 주요 수요 계층 : 여성
○ 점차적으로 인터넷부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요
○ 생활 유형의 변화 (Life style의 변화 : 쇼핑시간을 최소화 하려는 생활유형)
○ 쇼핑시간의 단축 희구 / 쇼핑의 편의성 희구 / 구매 및 소비행동의 합리성, 편리성 추구
신용카드 사회 정착
