![[광고홍보] 광고와 대중문화-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0001.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0002.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0003.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0004.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0005.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0006.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0007.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0008.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0009.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0010.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0011.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0012.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0013.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0014.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0015.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0016.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0017.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0018.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0019.gif)
![[광고홍보] 광고와 대중문화-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/148/147570-0020.gif)
분야
hwp1) 광고의 정의
2) 대중문화의 정의
2. 광고와 대중문화의 관계
1) 광고와 스타
2) 광고와 음악
3) 광고와 대중문화 커뮤니케이션
3. 광고와 대중문화의 유사점
4. 대중문화와 광고의 차이점
5. 광고가 문화를 이용하는 목적
6. 광고가 대중문화에 미치는 영향과 문제점에 대한 견해
7. 사례
1) 드라마와 홍보/광고
2) 일상 속의 대중문화의 형태로 자리 잡은 광고
3) 광고음악과 대중음악의 퓨전
4) 스포츠와 광고
대중문화와 광고는 어떻게 구분되는가? 어떤 사람들은 광고를 대중문화의 부분집합이라고 한다. 즉, 광고를 대중문화의 한 현상이라고 보는 입장에서 보기도 하며 다른 사람들은 광고가 대중문화에 영향을 주는 독자적인 문화를 형성하고 있다고 한다. 하지만 대중문화와 광고는 서로 상부상조하는 관계를 가지고 있다. 광고와 대중문화는 매스 미디어를 통해 소비자에게 전달하고 소비된다. 광고와 대중문화는 주제나 음악, 인물들을 서로 빌려오기도 하고 주기도 한다. 광고는 성공한 영화나 음악을 통해 인기를 누리고 있는 스타나 가수를 이용하기도 한다. 반대로 영화나 TV 프로그램들은 광고를 통해 성공한 모델들을 기용하기도 한다. 대중문화의 표상이라고 할 수 있는 스타는 광고에 왜 활용되는가, 대중음악과 광고의 관계는 어떻게 되어있는지 알아보자.
1) 광고와 스타
→ 대부분 광고에는 어김없이 대중의 스타가 등장한다. 그들은 그 안에서 화려한 모습으로 때로는 평범한 모습으로 우리에게 다가와 영화 속의 환상세계를 연상하게 한다. 광고와 스타는 이제 불가분의 관계인 것처럼 인식되고 있다. 결국 스타는 대중문화 표현의 핵심적인 요소이며, 대중문화 산업의 사업적 성패를 좌우하는 중요한 요소가 되었다. 그렇다면 스타를 광고에 사용하는 이유는 무엇일까?
“사업의 관점에서 볼 때 스타시스템에는 많은 이점이 있다.
스타는 시장에 내놓을 수 있고 광고할 수 있는 요소들을 지니고 있다.
개성 있는 얼굴, 예쁜 다리, 매력적인 목소리, 성격 등등 혹은 반대의 모습
즉, 추악함, 거침, 신경질적임 등등으로도 사람들의 관심을 모을 수 있다…
스타를 사용하는 공식을 통해 사업을 하는 것이다…
그래서 스타는 바로 큰 수익을 위한 보증수표와 같은 것이다.”
- H.Powdremaker의『Hollywood the Dream Factory』중에서-
위의 글과 같이 스타는 스타의 모습과 이미지를 상품과 연결시켜 광고를 찍으면 그 광고가 보다 더 좋은 효과를 얻게 된다.
스타를 광고에 사용하는 이유는 첫째 유명하기 때문에 자신의 상품을 스타 통해 소비자의 관심을 끌게 하려는 것이다. 둘째로 스타는 매력적이거나 선호될 자질을 지니고 있어 장점을 상품에 연결시키려 하기 때문이다. 마지막으로 스타는 소비자가 갈망하고 있는 집단이기 때문이다. 그래서 스타가 하는 것을 소비자는 그대로 모방하려는 경향이 있다. 그렇기 때문에 스타는 대중문화에서 사업의 성패를 좌우하는 중요한 수단이 되는 것이다.
국민일보
송지환 기자, 주간 영화 잡지, 무비위크
한남대 신문 , 스포츠 월드
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 발달과업에 대한 학자들의 개념(정의)와 해비거스트(Robert Havighurst)가 제시한 발달단계별 발달과업에 대해서 간략하게 설명하고, 해비거스트의 발달단계별 과업에 비추어 볼 때 본인은 발달과업을 제대로 수행했는지 자신의 사례를 중심으로 설명
- 본인의 경험 중 건강하고자 하여 어떠한 실천을 한 경우 또는 건강에 대한 특정한 신념과 태도를 기반으로 건강행위를 결정한 경우가 있다면 건강신념모델(Health Belief Model)을 적용하여 그러한 건강행위를 실천하게 된 이유와 그 때 의료사회복지실천에서 개입할 사항은 무엇이었는지를 분석하여 제출하시오
- 식생활과 건강 - 영양소가 인체에 미치는 영향
- 가족해체(가정해체)의 원인
- 지역사회의 구분에서 공간중심 지역사회와 기능중심 지역사회의 개념과 사례를 자신의 경험을 중심으로 설명하고, 지역사회복지의 개입은 어느 유형의 지역사회 문제에 개입이 필요한지 그 이유를 기술하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
