[홈쇼핑] 홈쇼핑 심층 분석

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레포트 > 사회계열
2007.01.17
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소개글

[홈쇼핑] 홈쇼핑 심층 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 홈쇼핑 시장의 성장가능성과 성장배경
1. 홈쇼핑 시장의 성장가능성
2. 홈쇼핑시장의 성장배경
1) 소비자의 증가
2) 디지털 방송실시와 방송통합법의 통과
3) 전자상거래(E-Commerce)의 활성화
4) 최근 기업들의 해외진출
Ⅲ. 홈쇼핑 시장의 특성
Ⅳ. 홈쇼핑의 사업적 특성
1. 방송측면
2. 유통측면
Ⅴ. 홈쇼핑의 유형
Ⅵ. 우리나라의 홈쇼핑
1. 국내의 홈쇼핑
1) 국내 홈쇼핑의 발달사
2) 국내 홈쇼핑 업체 현황
2. 각 회사별 특징
1) 한솔CSN - 외형 고성장 지속, B to B 사업 가시화
2) LG홈쇼핑 - 업계 1위, 매출 고성장 지속, 수익성 대폭 개선추세
3) CJ39쇼핑 - 외형 고신장세 지속, 제일제당 그룹계열 편입
4) 씨앤텔 - 외형감소전망, 경쟁력 열위, 홈쇼핑 채널 확보가 관건
5) 인터파크 - 실적부진, 마케팅비용 부담 과다, 적자 지속
3. 국내 홈쇼핑 비지니스의 손익 구조
Ⅶ. 홈쇼핑 이용 방법
Ⅷ. 다른 소비형태와의 차이점
Ⅸ. 홈쇼핑 관련 이론
Ⅹ. 결론

본문내용

오늘날 환경은 과거와 매우 다른 양상으로 급속하게 변하고 있으며, 현대 소비환경은 정보화 사회이기 때문에 소비자들은 거대한 정보의 홍수 속에서 필요한 정보를 얻고 의사결정을 한다. 기존 소비자들은 다수를 상대로 한 천편일률적인 광고를 통해서 제품정보를 얻거나 직접 쇼핑 장소에 가서 판매원들과 대화를 통한 정보를 얻는 것이 일반적이었다. 그러나 지금은 직접 쇼핑 현장에 가지 않아도 될 뿐만 아니라 쇼핑장소라는 물리적 공간이 존재하지 않으면서도 소비자가 개별적으로 필요로 하는 정보를 얼마든지 얻을 수 있고 마음에 드는 제품이 있을 때는 즉시 거래가 이루어질 수 있게 되었다.
홈쇼핑은 광고 매체로서의 직접우편의 사용과 판촉도구로서의 우편주문의 사용으로부터 발전하여 전화, 팩시밀리와 최첨단 컴퓨터에 의한 원격지 통신판매에 이르기까지 매우 광범위하게 사용되고 있다.
홈쇼핑이란 쇼핑을 위해 이동하지 않고 가정에서 상품이나 상품관련 서비스, 정보 등을 구입할 수 있는 마케팅 형태를 말하는데, 단순히 소비자가 이동하지 않는 쇼핑형태를 지칭하는 것이 아니라 소비자가 적극적인 쇼핑의지를 갖고 교통, 정보, 통신을 이용하는 쇼핑형태를 말한다. 홈쇼핑과 관련된 개념들로는 무점포 판매, 다이렉트마케팅, 텔레마케팅, 통신판매, 우편주문판매, 카탈로그판매, 케이블 TV 쇼핑, 온라인 쇼핑 등이 있다.

Ⅱ. 홈쇼핑 시장의 성장가능성과 성장배경

1. 홈쇼핑 시장의 성장가능성

정보통신의 발달은 우리의 소비 형태마저 바꾸어놓았다. 과거 홈쇼핑은 신문과 카탈로그 등 인쇄매체가 중심이 된 가상점포를 중심으로 판매가 이루어졌다. 하지만 이러한 판매의 수단은 정보통신의 발달로 라디오, 전화, 팩스 등으로 확대되었고, 최근에는 개인PC 와 케이블 TV 등 새로운 미디어가 가정에서의 소비를 담당하게 되었다. 이에 때맞추어 방송통합법이 통과되면서 앞으로의 홈쇼핑 소비문화는 제도적인 문제점까지 보안된다면 뉴미디어로의 변화 판도에 가속도를 붙일 것이다

2. 홈쇼핑시장의 성장배경

홈쇼핑의 가장 큰 경쟁우위는 무점포를 기반으로 한 저가판매에 있다. 홈쇼핑업체들은 기존의 유통경로를 거치지 않으면서 소비자와의 접근을 시도하기 때문에 저 비용 운영체제로 기존 유점포 소매업 보다 저렴한 가격으로 소비자들에게 제품을 제공할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 또한 시간과 공간의 제약이적고 소비자 요구에도 보다 신속하게 대응 할 수 있기 때문에 앞으로의 소비문화 판도에 큰 변화를 가지고 올 것이다.

1) 소비자의 증가

뉴미디어 기술의 발달로 CATV 가입자수는 무료가입자를 포함한 250만 가구에 달하고 있다. 인터넷사용 인구 또한 2001년 1월 정보통신부 발표에 따르면 1,200만 명을 넘어선 것으로 발표되었다. 최근 홈쇼핑의 판매가 CATV와 인터넷 쇼핑몰이 가장 큰 비중을 차지한다는 것과 정보통신의 발달로 뉴미디어의 가입자수가 급속도로 증가할 것이라는 점을 미루어볼 때 급속히 증가하고 있는 소비자의 수는 홈쇼핑업계가 큰 폭으로 외형성장을 기록할 것이라는 예측을 가능하게 한다.

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