[광고] 비교광고에 대한 소고

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레포트 > 사회계열
2007.01.26
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소개글

[광고] 비교광고에 대한 소고에 대한 자료입니다.

♡ 들어가며
1. 광고의 기원과 정의
2. 비교 광고의 정의
3. 비교 광고를 허용하게 된 배경
♡ 비교 광고
1. 현재의 비교 광고
2. 비교 광고의 예
1> 포털 업계
2> 의류업계
3> 음료시장
4> 패스트 푸드 업계
♡ 마치며
1. 비교 광고 전략에 대한 제시
2. 비교 광고의 방향에 대한 견해
♡ 참고문헌

본문내용

1. 광고의 기원과 정의
광고의 기원은 인간이 자급자족적 생산단계를 지나서 교환을 위한 생산단계에 들어서면서 비롯되었다고 한다. 고대인들은 상품의 교환을 위해서 정보의 주고받음이 필요한데, 이러한 정보의 교환은 언어를 통해서 이루어진 것으로 보인다. 처음에는 음성언어가 이 기능을 수행하고 문자언어가 만들어진 후에는 이들 언어 형식들이 상호 보완적으로 광고를 표현하는 중요한 수단으로 자리 잡게 된다. 차차 문명이 발달함에 따라서 사진, 음악, 동영상 등을 통한 광고 표현 수단의 다양화가 이루어지게 된다.
광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션 행위이다. 즉, 광고는 생산자가 상품이나 서비스를 알려서 소비자의 주의를 이끌어 내려는 상업 활동이 된다. 언어학적 관점에서 광고언어는 화자가 광고의 대상을 청자에게 알려서 그것을 구매하게 하는 커뮤니케이션 행위에 쓰이는 언어이다.

참고문헌

김광수, 1994, 광고비평, 한나래
김희현 외 공저, 2005, , 커뮤니케이션북스
박영준 외 공저, 2003, , 박이정
이재수, 1999, 광고심리학, 도서출판 조형사
등 10여군데의 문서 사이트 참고

#비교광고 #광고 #미디어 #광고 전략

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