분야
pptx국제마케팅
프로그램 실행
국제촉진과 커뮤니케이션
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의
이해
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
앱솔루트의 국제 캠페인 광고
OPENING CASE
OPENING CASE
앱솔루트의 국제 캠페인 광고
‘미국에 석유가 있다면, 스웨덴에는 앱솔루트가 있다’
1879년 혁신적인 연속식 증류법을 적용한 무색 투명 보드카 출시
> 본국시장 스웨덴에서 큰 인기
1979년 스웨덴 내수시장의 한계를 극복하기 위해 국제시장 진출 모색
> 첫 번째 해외 목표시장 - 미국
OPENING CASE
앱솔루트의 국제 캠페인 광고
러시아산 저가 보드카가 대부분이던 시장에 차별화된 아트 캠페인
광고로 고급스러움 강조 - 유명 아티스트 · 디자이너 섭외
OPENING CASE
앱솔루트의 국제 캠페인 광고
투명한 병에 어떤 색이나
라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,
다양한 글로벌 소비자를
대상으로 한 국제촉진 전략
‘변화하지만 변하지 않는다’
병 모양을 주제로 한 비주얼에
‘ABSOLUT ~’ 의 단순한 카피
다양함과 창조성의 파격 융합
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
국제커뮤니케이션 절차와 구성
국제커뮤니케이션의 절차
일반적 커뮤니케이션 절차
- 송신자 → 메시지 내용의 결정 → 메시지의 부호화 → 메시지의 매개체
→ 메시지 수신 및 해석 → 송신자에 대한 피드백 전달
- 계획되지 않은 장애 또는 노이즈 발생으로 송신자 의도와 다른 메시지 전달
국제커뮤니케이션 절차
- 기본적으로 일반 커뮤니케이션 절차와 동일
- 지역시장별 언어, 경제기반, 문화, 법/제도, 경쟁자 조건 등의 차이에 의해
메시지 전달 과정에서 왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소
> 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
국제커뮤니케이션 절차와 구성
국제커뮤니케이션 영향 요소
국제커뮤니케이션 언어 차이
메시지 내용을 부호화하여 전달함에 있어 오역으로 인한 의미 왜곡 방지
> 번역된 메시지의 사전 역번역(back-translation) 확인 필요
음성언어 뿐 아니라 바디랭귀지도 포함됨에 유의
국제커뮤니케이션 경제기반 차이
TV, 라디오, 인터넷 보급률 등 미디어 기반이나 산업화 발전의 차이 고려
- 인터넷 인프라가 발달된 시장은 웹사이트 및 SNS 적극 활용가능
- 미디어 매체 인프라가 열악한 시장에서는 옥외 광고물 비중 증대 필요
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
국제커뮤니케이션 절차와 구성
국제커뮤니케이션 영향 요소 계속
국제커뮤니케이션 문화 차이
지역시장 내 존재하는 사회문화적 차이(관습, 선호, 혐오 등) 고려
- 밝고 깨끗한 이미지의 흰색 > 인도시장에서는 우울한 이미지
- 서구의 부엉이 : 지혜의 상징 / 한국시장에서는 별 의미가 없음
국제커뮤니케이션 법/제도 차이
각국 정부의 광고 내용과 형식에 대한 규제 강도가 모두 다름
- 선정성, 종교색, 광고 대상(술, 담배, 전문 의약품 등), 비교광고 등
- 규제 내용에 따라 광고내용 또는 메시지 수정이 필요
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 우리나라에서 가장 시급한 가족정책은 무엇인지 본인의 생각
- 부모양육방식에 관해 논하고 자신의 의견을 서술하시오
- 문재인 정부(2017~2022)에서는 생애 맞춤형 기본소득 보장을 목표로 정부 재정을 과감히 지출하는 복지정책을 추진하였다 이 정책의 장점과 보완에 대한 부분을 하나의 사례를 (기초생활보장제도와 부양의무자 기준) 가지고 논해 보시오
- 동기와 소진에 대해 개념화하고 동기부여의 과정, 소진의 과정을 서술하시오 또한 사회복지 조직에서 동기부여 강화와 소진을 예방하기 위한 방법은 무엇이 있을지 자신의 견해를 서술하시오
- 생활시설 생활인 중에 실비를 내고 입소하여 생활하는 원생이 1년치의 생활비를 납부하지 않아 기관의 규정상 퇴소조치를 해야 하는 상황이지만 이 원생이 퇴소를 해도 갈 곳이 없는 상황이라면 귀하는 이 원생을 기관의 규정에 따라 퇴소를 시키는 것에 대한 찬반의견을 제시하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
