소개글
[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅, 스포츠 산업, 스포츠 스폰서십의 정의와 형태 및 향후 과제(박찬호와 이승엽의 사례)에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개요
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅳ. 스포츠 산업의 정의
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 형태
Ⅵ. 스포츠 산업의 형태
Ⅶ. 스포츠 마케팅의 발달과정
1. 스포츠의 마케팅 측면
2. 스포츠를 이용한 마케팅
1) 기업은 왜 스폰서십에 참여하는가
2) 스포츠스폰서십 활성화의 배경
Ⅷ. 스포츠 마케팅의 목표
Ⅸ. 스포츠 스폰서십의 종류
Ⅹ. 마케팅 전략과의 적합성을 고려한 종목 선택
Ⅺ. 박찬호와 이승엽의 사례
1. 박찬호의 사례
2. 이승엽의 사례
Ⅻ. 스포츠 마케팅 향후 과제
ⅩⅢ. 결론
본문내용
스포츠 마케팅은 이제 기업들의 최고의 커뮤니케이션 수단이자 갈수록 확대되어진 스포츠 산업시장 내에서 스포츠 관련 업체들이 지속적인 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 자리 매김 하기에 이르렀다. 이와 같이 현대사회에서 스포츠 산업의 중요성은 갈수록 증대되고 있으며, 이를 확장시키고 개발하는데 스포츠 마케팅의 가치는 지대하다 할 수 있다. 정부에서는 저 비용 고효율 산업인 관광을 국가 전략산업으로 집중 육성하기 위해 실질적으로 세계적인 브랜드의 테마 파크를 유치하고 금강산과 설악산을 연계한 관광 개발 등을 통해 국제관광 자유지역을 설치하며 국제 경쟁력을 갖춘 관광인프라 구축으로 한국을 국제 컨벤션센터로 키워나갈 계획이다 라고 발표했다. 이를 통해 외래 관광객 유치 7백만명, 관광수입 120억불을 달성한다는 계획으로 외자유치 30억불과 2백 70만명의 새로운 고용창출로 경제 활성화도 기대하고 있다. 이와 같은 관광 개발 사업에서 가장 많이 계획되고 있는 사업은 건강/온천/스포츠형 리조트등의 개발사업이 눈에 띄게 두드러져 13개소 였던것이 60개소로 확장되었다. 물론 많은 기업들이 다양한 신규 계획 사업중 레저시설 개발을 철회하거나 규모를 축소한 상태로 앞으로의 시장변화를 지켜보고 있는게 사실이다. 그러나 기업 이미지를 홍보할 수 있으며, 손익분기점을 넘으면 지속적인 수익이 보장되는 현금거래와 지가상승 요인 등의 잠재시장 매력과 사회간접자본 시설 개발을 통해 사회복지를 개선할 수 있는 많은 이점을 가질 수 있는 장점 때문에 어느 정도 경기가 풀리면 다시 지속적인 투자와 개발이 전망되고 있다. 이러한 정부의 관광 및 스포츠 산업의 육성을 위한 노력에 발맞춰 각 지역에서는 지방자치의 정착을 위한 지역 경제의 활성화를 위해 그 지역 특유의 문화재 및 관광자원을 널리 홍보하기 위한 지역 축제행사가 활발하게 추진되고 있다. 지방자치단체 이벤트 사업 현황에 관한 조사연구에서 서울 특별시를 제외하고 14개 광역자치단체와 기초자치 단체인 시, 군, 구(일반시의 구는 제외)를 포함한 211개 지방자치단체를 연구대상으로 현재 시행되고 있는 이벤트 사업(일회성 이벤트 제외)을 조사한 결과 총 443개의 이벤트가 전국에서 시행되고 있다고 하였다. 행사 내용을 좀더 세부적으로 살펴보면, 지역 향토 축제 수준으로 지방의 전통문화를 계승하고 역사적 인물이나 사건 등을 기념하는 형식이 가장 높은 비율로 나타나고 있었으며, 행사내용도 대부분 민속놀이와 각종 노래등의 부대행사로 구성되어 있어 개최동기가 매우 형식적이고 애매한 것이 현실로 나타났다. 이들 행사 중 스포츠이벤트는 총 112건이었는데 그나마 일반인의 참여를 위한 순수 스포츠 이벤트로써 각종 종목의 경기형태(경기대회는 제외)로 시행되는 경우가 약 31건이었을 뿐, 나머지 81건은 대부분이 지역주민의 날 행사 및 각종 체육대회의 형태로 프로그램이 특색 없이 획일화되어 있으며, 연차적으로 개선되거나 신설되는 일없이 구태의연하게 지속되는 경향이 강하여 형식적인 행사에 그치는 예가 많았다고 한다.
스포츠는 일반국민들의 여가활동에서 가장 많은 부분을 차지하고 있다. 보는 스포츠 뿐 만이 아니라 참여하는 스포츠 인구도 갈수록 증대되고 있으므로, 각 지역에서 현재 개최되고 있는 지역축제의 행사와 연계한 스포츠 이벤트를 개최하여 일반 국민들의 참여를 확대시켜
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