[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 특징과 국내외사례 및 향후 전망 분석

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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠를 통해 창출하는 경제적인 부가가치

Ⅲ. 스포츠 마케팅과 제품 마케팅

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형

Ⅵ. 우리나라의 스포츠 마케팅

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 독특한 특성
1. 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠 제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅷ. 스포츠 비지니스의 근대 산업화

Ⅸ. 국내외 기업들의 스포츠 마케팅 사례

Ⅹ. 외국의 스포츠 마케팅 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅺ. 스포츠 마케팅의 전망
1. 스포츠 마케팅의 시장규모
2. 스포츠 마케팅의 발전
3. 스포츠 마케팅의 사업분야

Ⅻ. 결론

본문내용

스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(MARKETING OF SPORTS)과 스포츠를 이용한 마케팅(MARKETING WITH OR THROUGH SPORTS) 두 분야로 구별하여 의미를 새겨 볼 수가 있다. 첫 번째로 전자는 스포츠 경영학계 다시 말하면 스포츠 매니저먼트의 시각이며 ꡒ관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동ꡓ을 의미한다. 후자는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념이다. 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 기업의 입장으로 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서십이라고 해야 한다. 여기에서 말하는 스포츠 스폰서십은 ꡒ기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공 하므로써 운동선수나 팀․ 연맹 ․ 협회 ․ 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획 ․ 조직 ․ 실행 ․ 통제하는 모든 활동ꡓ 이라고 정의 할 수 있다. 흔히 이야기하는 스포츠 마케팅이란 두 번째로 설명한 스포츠 스폰서십을 지칭하는 것이다.

Ⅱ. 스포츠를 통해 창출하는 경제적인 부가가치

이제 스포츠는 정정당당하게 경기의 승부만을 겨루던 시대를 뛰어넘어 경기자체가 기업활동이 되는 시대가 도래했다. 따라서, 더불어 발생하게 된 스포츠 마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다. 이러한 스포츠 마케팅은 프로 스포츠를 중심으로 한 관람 스포츠 상품 자체에 대한 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)으로 구분된다.
전자에 대한 마케팅 활동은 각종 스포츠 협회나 스포츠 단체에서 하는 마케팅 활동이나 프로 스포츠 구단 운영 등의 형태로 나타난다. 반면 후자에 대한 마케팅은 특정 기업이 스포츠 이벤트나 스포츠 스타에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공하는 것으로 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 수행하는 모든 활동을 의미한다. 즉, 상업적 목적을 달성하기 위해 특정 스포츠 활동을 지원하는 마케팅으로 스폰서십 마케팅이라고 할 수 있다.
앞서 언급한 이승엽 선수의 56호 홈런 볼의 가치평가 등과 같이 스포츠 마케팅이 가진 엄청난 경제적 파급효과는 미국 내에 떠돌던 ꡐ조던 효과(Jordan Effects)ꡑ라는 신조어로도 그 가치를 짐작할 수 있다. 농구황제 마이클 조던이 경기에서 한 걸음 움직일 때마다

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