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레포트 > 경제경영계열

[브랜드 촉진전략] KT의 브랜드 자산의 구축과 관리

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
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소개글

[브랜드 촉진전략] KT의 브랜드 자산의 구축과 관리에 대한 자료입니다.

Ⅰ서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ 본론
1. 브랜드란 무엇인가?
2. KT의 브랜드 자산구축전략
(1) KT의 브랜드
(olleh , show, Qook, Qook & show)
(2) 브랜드 촉진전략
(3) KT의 브랜드 촉진전략의 성과

Ⅲ 결론
1. 시사점
2. 느낀점
Ⅳ 부록

2. 출처 & 참고문헌

본문내용

③ Olleh의 의미
‣ ‘hello’ - ‘역발상의 혁신적사고’를 통해 서비스를 제공한다는 의미
‣ ‘올來’ - ‘미래가 온다는 뜻으로 기존에 제공되지 않았던 새로운 가치를 의미
‣ ‘올레’ - ‘좋은 길, 작은 길의 제주도 방언’으로 집과 큰길을 연결하는 골목처럼 항상 고객과 소통해 고객 입장에서 서비스를 한다는 의미이자 ‘KT로 올래?’ 의 의미
‣ 'ole' - '환호와 탄성의 감탄사로 고객, 직원, 업계 등 주요 이해관계자들이 KT와 만날 때마다 느끼게 되는 기쁨과 감동을 의미
⇒ Olleh는 발상의 전환과 끊임없는 소통을 통한 지속적인 혁신으로 고객을 위한 새로운 가치를 창조함으로써 고객에게 최고의 기쁨을 주기 통합 KT의 신 경영방향을 의미하고 있다.

* RED & BLACK story
기존KT의 블루 컬러를 버리고 레드와 블랙컬러를 선택, 레드는 열정, 혁신 젊음, 그리고 고객을 향한 따뜻한 감성을 의미하는 컬러이며 블랙은 정통성과 차분함, 그리고 신뢰를 주는 컬러이다. KT의 새 브랜드 olleh는 이 두 컬러간의 완벽한 조화를 추구한다.
* 깃발(Flag)
정보와 깃발의 상징으로 ‘글로벌 KT의 깃발 펄럭임’을 상징한다.
* KT 브랜드 글씨체
안정적인 느낌을 주는 문자디자인에 바람이 불어오듯 깃발의 다이내믹한 느낌을 부여하여 안정성을 선호하는 장년층에서부터 개성을 요구하는 젊은 세대까지 모든 세대에 부응하는 새로운 커뮤니케이션 창조언어를 나타낸다.
④ 'Olleh' 마크

2) Show - BI [Brand Identity]
'Show' 브랜드는 KT와 KTF가 합병되기 전 KTF에서 만든 브랜드로서 현재 통합KT의 BI 중 하나로 쓰이고 있다.

① 도입배경
2005년 당시 번호이동으로 SKT에서 많은 고객을 뺏어올 것이라 예상했지만 SKT에서 떨어진 고객점유율은 LGT이 가져갔다. 또한 KTF는 만연 2위 자리를 지키고 있었으며 소비자의 인식 역시 2위 기업이라는 인식이 강했다. 이렇게 2G 시장에서 SKT의 ‘june’에게 참패한 KTF의 ‘fimm'으로 인해 KTF는 중대한 결정을 하지 않을 수 없었다. KTF는 2G시장에서 참패를 인정하고 새로운 신시장인 3G(영상통화시대)에 올 인하는 결정을 내린다. 2G시장에서 SKT의 강력한 브랜드를 깔고 서브브랜드를 만드는 전략을 따라 하다 실패했기 때문에 3G 신 시장에서는 브랜드부터 SKT보다 앞서 나가야 되었다.

② show 네이밍 과정

참고문헌

1. 출처
http://www.kt.com
http://www.show.co.kr
http://www.qook.co.kr
http://www.brandstock.co.kr
http://www.kt.com
http://www.show.co.kr
http://www.qook.co.kr
http://www.brandstock.co.kr
http://www.eto.co.kr/?Code=20100407100019750&ts=214720 경제투데이 김택균기 자
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010032114301 한국경제
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201001/h2010010402305821540.html 한 국 일보 최연진기자
http://news.donga.com/3/all/20091212/24736505/1 동아일보 문권보 기자
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/29/2009112900371.html 조선닷 컴 정진영기자
동아비즈니스리뷰(DBR) 47호(2009년 12월 15일자) www.dongabiz.com
http://www.asiae.co.kr 아시아 경제 김진오 기자
http://vamby.tistory.com/68
http://blog.daum.net/dlrlfl0980/8896044
http://cafe.naver.com/luplupkt.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=163
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010042702011831742002 디지털타 임 스
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010040816821 한국경제 박 영태기자
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=483664&g_menu=020300 아 이뉴스 김현아 기자
그 외 다수

2. 참고문헌
Show : 대한민국 최초의 브랜드 마케팅 소설 / 유창조 ; 안광호 [공]글 ; 김성민 이야 기. 발행사 ; 서울 : 안그라픽스,
서비스 디자인 시대 / 표현명 ; 이원식 ; 최미경 공저. / 발행사 ; 서울 ; 파주 : 안그라 픽스
(고객만족을 넘어) 고객가치를 경영하라 / 이유재 ; 허태학 [공]지음.
발행사 ; 서울 : 21세기북스,

#브랜드 #KT #KTF #컬러 #촉진전략

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