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레포트 > 사회계열

[공익광고] 자살예방 공익광고

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레포트 > 사회계열
2010.08.20
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소개글

[공익광고] 자살예방 공익광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ공익광고의 개념

1) 정의

2) 공익광고의 목표 및 목적

3) 공익광고의 특징(기본이념)

4) 공익광고의 필요성

Ⅱ관련기관 및 제작과정

1) 공익광고협의회

2) 공익광고 제작과정

Ⅲ공익광고의 역사

1) 최초의 공익광고

2) 시대별 공익광고 (연도별 / 주제별)

3) 이슈된 공익광고

4) 외국 공익광고와 비교

Ⅳ자살예방 공익광고

1) 자살예방 주제선정 이유

2) 자살시도의 동기와 이유 분석

3) 자살예방기관

4) 국내외 자살예방 공익광고 소개

5) 제작한 자살예방 공익광고
“지실의 고리, 생명의 고리”

※참고문헌

본문내용

Ⅰ. 공익광고의 개념

1) 공익광고의 정의

‘광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션‘
-국제광고협회(IAA)-

공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중이 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공중의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고이다.
즉 현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 행하여져 왔다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다. 다만 공익광고와 메시지 형태와 내용은 비슷하지만 광고의 궁극적인 목적이 직간접적으로 광고주의 이익을 목표로 하는 경우에는 진정한 의미의 공익광고 와는 구별된다고 할 수 있다.

2) 공익광고의 목표 및 목적

(1) 목표 : 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁.

(2) 목적 : 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고
국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화.

참고문헌

● [건국 60주년, 공익광고 변천사] 정부 정책의 ‘게시판’에서 공익의 ‘수호자’로 거듭나다
; 삼성보도자료 - 김성훈 / 세명대학교 광고홍보학과 교수

● 컬처르포 | 한눈에 읽는 ‘공익광고’ 변천사 시대 따라 모습 달리한 전 국민의 호감광고
김우성 작성일 : 2008-03-22 [인터뷰365 김우성]

● [월간정글]공익광고의 한국사
에디터 이안나(anlee@jungle.co.kr)
출처ㅣ디자인정글(www.jungle.co.kr)

● 공익광고 연구
우에조 노리오 지음 ; 김민기 옮김.
한국방송광고공사, 2005. KOBACO 광고신서 ; 7

● 세계의 공익 광고 : 세계는 공익광고의 테마로 가득 차 있다
카네코 히데유키 지음 ; 이화자 ; 주영현 [공]옮김. [원서명 : Sekai no koukyo koukoku 世界の公益廣告 ]
한국방송광고공사, 2004. KOBACO 광고신서 ; 4

● 공익광고의 이해 : 대의 마케팅의 예술
Richard Earle 원저 ; 리대용 외공역. [원서명 : The art of cause marketing
한국방송광고공사, 2002. 방송광고연구총서 ; 17

#공익광고 #자살예방 #광고 #공익 #자살

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