[광고관리] 광고카피 및 아트 워크

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레포트 > 사회계열
2010.08.31
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소개글

[광고관리] 광고카피 및 아트 워크에 대한 자료입니다.

01 광고카피
1) 광고카피의 의의 및 원칙
2) 광고카피의 구성요소

02 아트워크
1) 일러스트레이션
2) 레이아웃

본문내용

5-I의 원칙

① 광고의 아이디어 : 아이디어의 좋고 나쁨에 따라 결정되는 경우가 크다

② 직접적인 충격력 : 소비자의 눈을 사로잡는 힘, 귀를 솔깃하게 만드는 힘

③ 연속적인 흥미 : 처음부터 끝까지 흥미

④ 필요한 정보 : 필요하다고 생각되는 정보가 잘 조성되어 있게 하는 것이 중요

⑤ 행위유발/충동 : 구입행위로 끌어들이기

1)헤드라인
바디카피의 위쪽에 놓이는 광고카피 요소의 하나로 독자들의 주의를 끌기 위해 큰 글자로 쓰는 짧은글 헤드라인의 역할을 보완하기 위해서 서브헤드라인을 사용하기도 합니다.

(1)헤드라인의 역할
헤드라인의 가장 큰 역할은 독자를 바디카피로 유도하는 것입니다.

① 헤드라인은 일러스트레이션과 조화
② 목표수용자를 골라낼 것
③ 바디카피로 끌어들일 것
④ 소비자를 움직이게 하는 기능까지 해야 할 것

2)서브헤드라인

- 서브 헤드라인은 메인 헤드라인을 보조하는 헤드라인이다. 헤드라인만으로는 불충분하거나, 헤드라인에 보다 더 주의를 집중시켜야 하거나, 바디카피의 포인트를 미리 강조할 때 흔히 사용됩니다.

3)본문(Body Copy)

헤드라인을 일고 난 독자가 구체적인 정보를 얻기 위해 읽는 단어적인 의미 그대로 카피의 몸통부분으로서 바디카피는 헤드라인. 서브헤드라인, 사진, 일러스트 등이 의미하고 있는 바를 보다 자세하게 설명하면서, 광고 수용자에게 이해와 공감을 유도하는 광고주의 주 메시지 부분입니다.

(1)바디카피의 조건
① 흥미성② 통일성③ 단순성④ 강조성⑤ 설득성

#광고관리 #광고카피 #광고 #아트 #워크

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